Ein so altes und weltberühmtes Geschäft hatte den Punkt erreicht, an dem es keinen Sinn mehr ergab, nicht für sich selbst zu sprechen: Gill Sans war großartig, aber überstrapaziert und definitiv zu gewöhnlich für das Erbe der Marke.
Die Idee
Die Stimme so aufteilen, wie das Unternehmen gegründet wurde – als Partnerschaft zweier: traditionelle Fortnum Serif gegen die breitere Mason Sans und Mason Condensed.
Die Londoner Niederlassung von Otherway tauchte für Inspiration in die reichen Archive der Marke ein und kehrte mit einer robusten, umfangreichen Familie zurück – Sans-, Serif- und Condensed-Schriftarten, jeweils in drei Schnitten – mit Buchstabenformen, die Altmodisches und Modernes ausbalancieren und sich einzigartig unauffällig und klassisch englisch anfühlen.
The Dieline stellte die Schriftart am 8. August 2024 vor; kommerzielle Ergebnisse wurden nicht veröffentlicht.
Fortnum & Mason ist seit über 300 Jahren an der Piccadilly verwurzelt, doch in all dieser Zeit hatte das Unternehmen nie eine eigene maßgeschneiderte Schriftart – über weite Teile der jüngeren Vergangenheit stützte es sich auf Gill Sans, eine großartige Schrift, aber überstrapaziert und, in den Worten von The Dieline, definitiv zu gewöhnlich für eine Marke mit diesem Erbe.
Die Londoner Niederlassung des Studios Otherway sprang ein, um eine robuste, umfangreiche Schriftfamilie zu schaffen. Nachdem sie in die reichen Archive der Marke eingetaucht waren, kehrten sie mit Sans-, Serif- und Condensed-Schriftarten zurück, jeweils in drei Schnitten, und trafen genau die Balance zwischen Altmodisch und Modern – einzigartig unauffällig und klassisch englisch.
Die Familie ist in zwei unterschiedliche Stimmen aufgeteilt, die der ursprünglichen Doppelpartnerschaft des Unternehmens entsprechen: die eher altmodische, traditionelle Fortnum Serif und eine etwas breitere Palette von Sans-Schriftarten in Mason Sans und Mason Condensed. The Dieline stellte die Schriftart am 8. August 2024 vor.
Gemeinsam genutzte Einzelhandelsschriften verwischen den Unterschied zwischen einer 300 Jahre alten Institution und jeder beliebigen Einkaufsstraßenkette; eine eigene Familie macht die Stimme unausleihbar.
Die Aufteilung der Schriften in Fortnum und Mason spiegelt die Gründungspartnerschaft wider – die Buchstabenformen erzählen die Ursprungsgeschichte in jeder Überschrift neu.
Das Graben in den Archiven hält die Buchstabenformen klassisch englisch, während drei Schnitte pro Familie die Flexibilität bieten, die moderne Print- und Digital-Touchpoints brauchen.
Eine maßgeschneiderte Schriftart ist Markeninfrastruktur: Sobald jeder Touchpoint in deinen eigenen Buchstabenformen spricht, kann kein Wettbewerber deine Stimme ausleihen.
Seitdem
The Dieline berichtete am 8. August 2024 über die Schriftart; kommerzielle Ergebnisse wurden nicht gemeldet.
DEN BELEGEN FOLGEN
Die Quellen
- 300-Year-Old English Legend Fortnum & Mason Get Their First Bespoke Typeface from Otherway The Dieline · thedieline.com ·