300年を経て、フォートナム・アンド・メイソンはついに自社専用の書体を手に入れた

これほど古く、世界的に知られた店舗は、自らを語らないことが意味をなさない地点に達していた。Gill Sansは優れていたが使い古されており、このブランドの由緒には間違いなく庶民的すぎた。

会社が創業された形——二人のパートナーシップ——に倣って声を分割する。伝統的なFortnum Serifに対し、より幅広いMason SansとMason Condensedを据える。

Otherwayのロンドン拠点はブランドの豊富なアーカイブに着想を求めて飛び込み、堅牢で拡張性のあるファミリーを持ち帰った——サンセリフ、セリフ、コンデンスドの書体で、それぞれ3ウェイト——古風さと現代性のバランスを取る字形で、独特に目立たず、古典的に英国的な印象を与える。

The Dielineは2024年8月8日にこの書体を特集した。商業的な成果は公表されていない。

フォートナム・アンド・メイソンは300年以上にわたりピカデリーに根を下ろしてきたが、その全期間を通じて自社専用の書体を持ったことがなかった——近年の大半はGill Sansに頼っており、それは優れたフォントだが使い古されており、The Dielineの言葉を借りれば、この由緒あるブランドには間違いなく庶民的すぎた。

スタジオOtherwayのロンドン拠点が介入し、堅牢で拡張性のあるフォントファミリーを構築した。ブランドの豊富なアーカイブに飛び込んだ後、彼らはサンセリフ、セリフ、コンデンスドの書体をそれぞれ3ウェイトで持ち帰り、古風さと現代性のバランスを捉えた——独特に目立たず、古典的に英国的な仕上がりである。

ファミリーは、会社の当初の二者パートナーシップにふさわしく、二つの異なる声に分かれている。より古風で伝統的なFortnum Serifと、やや幅広いサンセリフ書体のMason SansおよびMason Condensedである。The Dielineは2024年8月8日にこの書体を特集した。

共有の小売フォントは、300年の歴史を持つ機関とどこにでもある高級ストリートチェーンとの違いを消してしまう。自社所有のファミリーは、その声を借用不可能なものにする。

書体をFortnumとMasonに分けることは創業のパートナーシップを映し出す——字形はあらゆる見出しで起源の物語を語り直す。

アーカイブの発掘により、字形は古典的に英国的なままに保たれ、各ファミリー3ウェイトが現代の印刷およびデジタルのタッチポイントに必要な柔軟性を与える。

専用書体はブランドのインフラである。あらゆるタッチポイントが自社の字形で語るようになれば、競合他社はあなたの声を借用できない。

The Dielineは2024年8月8日にこの書体を報じた。商業的な成果は報告されていない。