A SHOC 在「Charged by Nature」品牌重塑中，以加州陽光取代霓虹狂怒

在能量飲料這個第二大飲料品類中脫穎而出，方法是摒棄其慣例——霓虹罐身、通宵熬夜、狂怒——轉而面向年輕、活躍、具社群意識的飲用者。

一個建立在日光之上的能量品牌：加州般明亮的形象，以及「Charged by Nature」，訴求在戶外訓練的運動員，而非徹夜狂怒。

全新標誌、罐身標籤、自訂字體系統（輔助字體由 Hanken.co 提供），以及「Charged by Nature」活動，涵蓋數位影片、戶外廣告、平面與社群媒體，全數圍繞加州自然光與留白設計。KDP 負責全國經銷。

此次品牌重塑於 2021 年 8 月推出，Deutsch LA 同時加入客戶名單；文章未報導任何銷售數字。它賦予 A SHOC 一個與品類形成對比的外觀，以及面向戶外運動員「清新且充滿活力」的定位。

能量飲料是飲料中的第二大品類，其中機能性能量飲料引領成長，三年間成長 269%。A SHOC 是 Deutsch LA 的新客戶，看見了打造不同類型品牌的機會——一個面向年輕、獨立、經常飲用能量飲料、過著活躍生活，並屬於以健身、保健及其他嗜好為核心之社群的消費者。2021 年 8 月，它推出「Charged by Nature」，包含全新活動以及完整的品牌識別與包裝重新設計。

「有別於其他能量飲料品牌，我們擺脫刻板的能量飲料慣例，例如把能量飲料用於通宵熬夜或狂怒，」A SHOC 行銷長 Taylor Whisenand 表示，並將該飲料定位為面向「新一代運動員，他們擁抱戶外、在大自然中訓練、達到巔峰，並由更好的能量方式所驅動」。

Deutsch LA 的設計團隊由執行副總裁暨設計主管 Adhemas Batista 帶領，以美國西岸生活方式為考量，修改了標誌與罐身標籤——外觀與市場上強烈、具侵略性的罐身明顯不同。該系統倚重強烈的光線、自然色彩與清新的加州氛圍，並以簡單的層級結構在留白之間取得平衡，以便快速閱讀，另加上由同一工作室 Hanken.co 設計的新字體。KDP 負責全國經銷。

每個競爭對手都在高喊霓虹與強烈；親和力在貨架上仍是未被佔據的領域。

目標受眾——年輕、活躍且以社群為導向——飲用能量飲料是為了訓練與戶外活動，而非通宵熬夜。

加州以自然光與留白構成的視覺語言，讓罐身在具侵略性的鄰居之間仍清晰可讀。

自訂字體系統與簡單的資訊層級，支撐了此一高級、貼近保健的定位。

當一個品類的符碼是侵略性時，最清楚的差異化就是為相反的時刻而設計——日光、戶外與沉穩的自信。

「Charged by Nature」於 2021 年 8 月透過數位影片、戶外廣告、平面、數位與社群媒體推出，並由 Keurig Dr Pepper 負責全國經銷。文章未提及上市成果；行銷長 Taylor Whisenand 將該品牌定位為面向在大自然中訓練之世代「一種西岸的能量方式」。LBB 的報導未提供任何銷售或活動成效數字。