新加坡美食酒吧Escobar因哥倫比亞抗議而不得不重塑品牌

一家新開張、位於新加坡商業區中心的美食酒吧想要一個時髦的名字；店主Stan Sri Ganesh表示，重點在於那個雙關語，而不是那個人——他選擇這個名字「純粹是因為裡面有bar這個詞」。

以Pablo Escobar為這家美食酒吧命名，作為一個雙關語——「bar」這個詞隱藏其中——並把這位毒梟的臉貼在門旁的牆上。

店名掛了上去，旁邊是Escobar臉部的貼花，緊挨著祝賀花籃。在哥倫比亞大使館向新加坡外交部提出抗議，且辱罵和威脅訊息湧入該酒吧的Facebook頁面後，這家美食酒吧發布了道歉聲明，並宣布正在重新設計其標誌。

這個故事經法新社通訊社發布；該酒吧收到了辱罵性評論和威脅訊息，公開道歉（「我們從未有意美化或縱容Pablo Escobar的行為」），並在收到信函後數日內對其品牌進行了重新設計。

Escobar是一家位於新加坡商業區中心的美食酒吧，於2018年初開業，門口擺放著花籃，並貼有Pablo Escobar臉部的貼花。店主Stan Sri Ganesh表示，他選擇這個名字「純粹是因為裡面有bar這個詞」。2月2日，哥倫比亞大使館向新加坡外交部發送了一封三頁的信函，表達「嚴重關切」，認為這家餐館是在向「哥倫比亞歷史上最惡劣的罪犯」致敬。

大使館主張，這個名字引起了混淆：「哥倫比亞已不再是Narcos-Netflix所描繪的那樣」，信中寫道，並指出Escobar所助長的毒品成癮和「他所宣戰的戰爭」，還表示哥倫比亞不能「再容忍對那個罪犯的任何致敬」。法新社2月6日走訪時，約十幾張桌子的顧客似乎並不知道這場爭議。

到2月7日晚間，在用戶於該美食酒吧的Facebook頁面發布辱罵性評論並發送威脅訊息後，該酒吧「向任何被冒犯的社群或個人」道歉，重申從未有意美化或縱容Escobar的行為，並表示正在重新設計其標誌，隨後將揭曉。

僅為文字遊戲而做出的品牌決策，背負著永遠不會出現在命名試算表中的歷史包袱。

投訴並非來自消費者，而是來自一個外國大使館——帶有地方色彩的品牌有其外交層面的利害關係人。

Narcos時代的流行文化讓這個名字在本地顯得時髦，但在哥倫比亞卻被解讀為悲痛與創傷；同樣的貼花在不同市場意味著相反的東西。

一個名字對你來說可能是雙關語，對別人來說卻是紀念碑：在招牌掛上去之前，先對照品牌名稱所牽扯的歷史進行審查。

該酒吧表示重新設計的標誌將很快揭曉；來源並未記錄這個名字本身是否保留。法新社在爭議期間採訪的顧客大多並未注意到此事。