シンガポールのガストロパブ「エスコバル」、コロンビアの抗議を受けてブランドを刷新へ

シンガポールのビジネス街の中心部に新規開店したガストロパブは、流行に合った名前を求めていた。オーナーのスタン・スリ・ガネーシュ氏は、狙いはその人物ではなく言葉遊びだったと語る——「単にbarという言葉が含まれていたから」選んだのだという。

パブロ・エスコバルにちなんでガストロパブを名付け、言葉遊びにする——「bar」という言葉がその中に隠れている——そして入り口脇の壁に大物密売人の顔を掲げる。

祝福の花束のそばに、エスコバルの顔のデカールとともに店名が掲げられた。コロンビア大使館がシンガポール外務省に抗議し、パブのFacebookページに中傷的・脅迫的なメッセージが殺到した後、ガストロパブは謝罪を投稿し、ロゴを刷新すると発表した。

この話はAFP通信によって報じられた。パブは中傷的なコメントや脅迫メッセージを受け取り、公に謝罪し（「パブロ・エスコバルの行為を称賛したり容認したりする意図は決してありませんでした」）、手紙から数日以内にブランドのデザイン変更に着手した。

シンガポールのビジネス街の中心部にあるガストロパブ「エスコバル」は、2018年初頭、入り口脇の花束とパブロ・エスコバルの顔のデカールとともに開店した。オーナーのスタン・スリ・ガネーシュ氏は、「単にbarという言葉が含まれていたから」この名前を選んだと語った。2月2日、コロンビア大使館はシンガポール外務省に3ページの書簡を送り、この飲食店が「コロンビア史上最悪の犯罪者」に賛辞を捧げているとして「深刻な懸念」を表明した。

大使館は、この名前が混乱を招くと主張した。「コロンビアはもはやNarcos-Netflixが描くような国ではない」と記し、エスコバルが助長した薬物依存と「彼が宣言した戦争」を指摘し、コロンビアは「これ以上その犯罪者への賛辞を容認できない」と述べた。AFPが2月6日に訪れた際、約12卓の客はこの論争を認識していないようだった。

2月7日の夜までに、ユーザーが中傷的なコメントを投稿し、ガストロパブのFacebookページに脅迫メッセージを送った後、パブは「不快な思いをされたあらゆるコミュニティや個人」に謝罪し、エスコバルの行為を称賛したり容認したりする意図は決してなかったと改めて述べ、ロゴを刷新し、その後お披露目すると発表した。

言葉遊びのためだけになされたブランド決定は、命名の表計算には決して現れない歴史的な重荷を背負う。

苦情は消費者からではなく外国の大使館から来た——土地の色合いを帯びたブランドには外交的な支持層がいる。

Narcos時代のポップカルチャーが、この名前を地元では流行に合うものと感じさせた一方で、コロンビアでは悲しみとトラウマとして読まれた。同じデカールが、異なる市場で正反対の意味を持ったのだ。

ある名前はあなたにとって言葉遊びでも、他人にとっては追悼の意でありうる。看板を掲げる前に、ブランド名が引きずる歴史と照らし合わせて検討すべきだ。

パブは刷新したロゴをまもなくお披露目すると述べた。名前自体が残ったかどうかは情報源に記録されていない。論争中にAFPが取材した客の大半は、そのことを認識していなかった。