Un gastropub recién inaugurado en el corazón del distrito financiero de Singapur quería un nombre moderno; el propietario, Stan Sri Ganesh, afirma que el juego de palabras, y no el personaje, era lo importante: lo eligió «simplemente porque contenía la palabra bar».
La idea
Poner al gastropub el nombre de Pablo Escobar como juego de palabras —la palabra «bar» está oculta en él— y colocar el rostro del capo en la pared junto a la puerta.
El nombre se colocó junto a una calcomanía con el rostro de Escobar, al lado de ramos de flores de felicitación. Después de que la embajada de Colombia protestara ante el Ministerio de Asuntos Exteriores de Singapur y de que mensajes abusivos y amenazantes inundaran la página de Facebook del pub, el gastropub publicó una disculpa y anunció que renovaría su logotipo.
La historia se difundió por la agencia AFP; el pub recibió comentarios abusivos y mensajes amenazantes, se disculpó públicamente («nunca fue nuestra intención glorificar o condonar las acciones de Pablo Escobar») y sometió su marca a un rediseño pocos días después de la carta.
Escobar, un gastropub en el corazón del distrito financiero de Singapur, abrió a principios de 2018 con ramos de flores junto a la puerta y una calcomanía con el rostro de Pablo Escobar. El propietario, Stan Sri Ganesh, dijo que eligió el nombre «simplemente porque contenía la palabra bar». El 2 de febrero, la embajada de Colombia envió al Ministerio de Asuntos Exteriores de Singapur una carta de tres páginas en la que expresaba su «seria preocupación» porque el local rendía homenaje al «peor criminal de la historia de Colombia».
La embajada argumentó que el nombre inducía a confusión: «Colombia ya no es lo que Narcos-Netflix muestra», escribió, señalando la drogadicción que Escobar promovió y «la guerra que declaró», y afirmando que Colombia no podía «tolerar más homenajes a ese criminal». Cuando AFP visitó el local el 6 de febrero, los clientes de alrededor de una docena de mesas parecían desconocer la polémica.
En la tarde del 7 de febrero, después de que usuarios publicaran comentarios abusivos y enviaran mensajes amenazantes a la página de Facebook del gastropub, el pub se disculpó «ante cualquier comunidad o persona que se haya sentido ofendida», reiteró que nunca fue su intención glorificar o condonar las acciones de Escobar y dijo que estaba renovando su logotipo, cuyo lanzamiento se produciría después.
Las decisiones de marca tomadas únicamente por un juego de palabras cargan con un bagaje histórico que nunca aparece en la hoja de cálculo de nombres.
La queja no vino de los consumidores, sino de una embajada extranjera: las marcas con sabor local tienen circunscripciones diplomáticas.
La cultura pop de la era de Narcos hizo que el nombre pareciera moderno a nivel local, mientras que en Colombia se leía como duelo y trauma; la misma calcomanía significaba cosas opuestas en distintos mercados.
Un nombre puede ser un juego de palabras para ti y un memorial para otra persona: examina los nombres de marca frente a la historia que arrastran antes de que se coloque el letrero.
El pub dijo que el logotipo renovado se presentaría pronto; la fuente no registra si el nombre en sí sobrevivió. Los clientes entrevistados por AFP durante la polémica en su mayoría no la habían registrado.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Singapore restaurant named after Colombian drug kingpin Pablo Escobar to revamp logo after backlash The Straits Times (AFP) · straitstimes.com ·