Airbnb 的 Belo：2014 年那場引爆迷因風暴、而且留了下來的品牌重塑（訪談）

在品牌需要一套靈活、鮮明的識別，以便在各種數位介面上存活的時代，Airbnb 著手以某個能穿透雜訊的東西，取代它那款手寫體標誌。

把四個符號——人、地點、愛，以及 Airbnb 的 A——融合成一個「Belo」標記，靈活到足以從 App 圖示一路用到廣告看板

DesignStudio 以無襯線字體和 Belo 為核心打造這套識別；Belo 這個標誌誕生於結合代表人物、地點、愛與 Airbnb 的符號。它於 2014 年推出，引發了一場爭議與討論的風暴：據共同創辦人 Paul Stafford 回憶，網友把那個迴圈改畫成各種想得到的生殖器，還有 Peter Griffin 的下巴。

Stafford 說，十年過去，這個標記有了「一種令人安心的熟悉感」——它出現在手機螢幕上、網路上以及各式廣告中，是少數真正穿透出去的品牌重塑之一。文中並未給出可量測的成果。

在《Creative Review》一篇紀念這套識別十週年的訪談中，DesignStudio 共同創辦人 Paul Stafford 回顧了他工作室於 2014 年為 Airbnb 所做的品牌重塑。這家租屋公司以無襯線字體和「Belo」取代了它那款親切但不易記住的藍白手寫體標誌；Belo 是一個鮮明的符號，誕生於結合代表人物、地點、愛與 Airbnb 的圖示。

這次推出引發了一場爭議與討論的風暴。Stafford 說：「你只要在網路上輸入『Airbnb logo meme』就知道了。你會看到各種版本，從睪丸到你所能想像的生殖器各個部位，一路到 Peter Griffin 的下巴。」

十年後，Belo 已是手機螢幕上、網路上以及廣告中熟悉的存在，《Creative Review》將其定位為少數真正穿透出去、並激起熱烈、偶爾狂野討論的識別之一。Stafford 形容這次品牌重塑對工作室與客戶雙方都至關重要。

Belo 把四種意義壓縮進一個迴圈，讓媒體與大眾有東西可以解讀。

簡單的幾何形狀容易重畫——而這正是它得以成為迷因、並能無限改編的原因。

目標是鮮明，而非立刻討喜：安全的標記會被忽略，強烈的標記則會引發爭論。

這個標記十年後仍在使用，所以熟悉感有整整十年的時間發揮作用。

品牌重塑的任務是讓人一眼認出，而不是在推出時人人喜愛：強烈的標記能吸收玩笑，而時間會把爭議轉化為熟悉。

到了 2024 年 10 月的週年，Belo 已成為 Airbnb 的日常象徵——出現在 App 螢幕上、網路上與廣告中——而當初的玩笑仍可在「Airbnb logo meme」下找到。Stafford 說這段經歷對 DesignStudio 與 Airbnb 雙方都至關重要；訪談並未報導其他後續發展。