新加坡美食酒吧Escobar因哥伦比亚抗议而不得不重塑品牌

一家新开业、位于新加坡商务区中心地带的美食酒吧想要一个时髦的名字；店主Stan Sri Ganesh表示，重点在于双关语，而非那个人——他选择这个名字“只是因为它里面有bar这个词”。

以Pablo Escobar为这家美食酒吧命名，作为一个双关语——“bar”一词隐藏其中——并把这位毒枭的脸贴在门边的墙上。

店名挂出时，旁边贴着Escobar面孔的贴花，还摆着祝贺花篮。在哥伦比亚大使馆向新加坡外交部提出抗议、且辱骂和威胁信息涌入该酒吧的Facebook页面后，这家美食酒吧发布了道歉，并宣布正在重新设计其标志。

此事经法新社通稿报道；该酒吧收到辱骂评论和威胁信息，公开道歉（“我们从未有意美化或纵容Pablo Escobar的行为”），并在收到信函后数日内对其品牌进行了重新设计。

Escobar是一家位于新加坡商务区中心地带的美食酒吧，于2018年初开业，门口摆着花篮，并贴有Pablo Escobar面孔的贴花。店主Stan Sri Ganesh表示，他选择这个名字“只是因为它里面有bar这个词”。2月2日，哥伦比亚大使馆向新加坡外交部发送了一封三页信函，表示“严重关切”该餐馆是在向“哥伦比亚历史上最恶劣的罪犯”致敬。

大使馆认为该名称引发了混淆：“哥伦比亚已不再是《毒枭》（Narcos-Netflix）所描绘的样子”，信中写道，并指出Escobar助长的毒瘾以及“他宣布的战争”，还表示哥伦比亚无法“再容忍任何对该罪犯的致敬”。法新社2月6日到访时，约十几张桌子上的顾客似乎并不知晓这一争议。

到2月7日晚间，在用户在该美食酒吧的Facebook页面发布辱骂评论并发送威胁信息后，该酒吧“向任何被冒犯的群体或个人”道歉，重申从未有意美化或纵容Escobar的行为，并表示正在重新设计其标志，随后将揭晓新标志。

仅因文字游戏而做出的品牌决策，背负着在命名表格中永远不会显现的历史包袱。

投诉并非来自消费者，而是来自一个外国大使馆——带有地方色彩的品牌拥有外交层面的相关方。

《毒枭》时代的流行文化使这个名字在当地显得时髦，而在哥伦比亚却被解读为悲痛与创伤；同一张贴花在不同市场意味着相反的东西。

一个名字对你而言可能是双关语，对他人却可能是纪念：在招牌挂出之前，先对照品牌名称所牵涉的历史进行审查。

该酒吧表示重新设计的标志将很快揭晓；来源未记录名称本身是否保留。法新社在争议期间采访的顾客大多并未注意到此事。