《暗黑破壞神 IV》以扭曲的 80 年代玩具廣告惡搞風格，介紹其新傭兵

暴雪希望創造一個高關注度的文化時刻，圍繞資料片的新傭兵角色，重新點燃核心與流失的《暗黑破壞神》粉絲的熱情，並突破遊戲圈內媒體的範圍。

一個偽復古的「SlayPals」懷舊系列：以 80／90 年代週六早晨玩具廣告的溫暖氛圍，浸透《暗黑破壞神》血跡斑斑的惡魔屠殺。

SlayPals 於 2024 年 10 月 15 日在《暗黑破壞神》的社群頻道（合計約 5 億訂閱者）上線，未投入付費媒體；10 月 17 日推出「幕後製作」影片，隨後推出「跟唱」活動，邀請粉絲將遊戲實錄配上該曲目，並在 Blizzard Gear Store 推出 T 恤膠囊系列。

僅靠觸及範圍運作：《暗黑破壞神》約 5 億社群訂閱者、該遊戲首個 campaign 專屬周邊膠囊系列，以及 UGC 跟唱形式；未披露觀看次數。

2024 年 10 月 15 日，暴雪的《暗黑破壞神》頻道首播 SlayPals，這是 The Many Studios 為《暗黑破壞神 IV：憎恨之軀》打造的 campaign，該資料片於 2024 年 10 月 8 日在 PlayStation、Xbox 和 PC 上發行。簡報要求：以能突破遊戲圈內媒體、並讓核心與流失粉絲有理由回流的方式，宣告資料片的新傭兵角色。創意總監 Nate Totten 表示，團隊汲取了 80 與 90 年代的懷舊元素，並加上「扭曲的《暗黑破壞神 IV》血跡斑斑風格」。

此次推廣未投入付費媒體。SlayPals 在《暗黑破壞神》的社群頻道上線——橫跨 YouTube、Instagram、TikTok、Twitter 和 Facebook，合計約 5 億訂閱者。10 月 17 日推出「SlayPals 幕後製作」影片，隨後推出「跟唱」活動，邀請粉絲將自己的傭兵遊戲精華實錄配上該 campaign 的「邪惡洗腦旋律」。印有 campaign 專屬插畫的獨家 SlayPals T 恤同日於 Blizzard Gear Store 上架——這是《暗黑破壞神》首個 Capsule Collection，一個與特定 campaign 而非遊戲本身綁定的周邊系列。

暴雪全球數位行銷資深經理 Krystha Dart 表示，懷舊內容呼應了核心受眾對一款部分玩家自 90 年代起便開始遊玩的遊戲的情感；《暗黑破壞神 IV》2023 年的發行使其成為暴雪史上銷售最快的遊戲。The Many 於 2024 年 6 月贏得《暗黑破壞神》業務，其既定目標是「不僅為玩家點燃相關性，更為整體流行文化點燃相關性」。

核心受眾的懷舊感是一項真實的媒體資產：帶有 90 年代色彩的格式，能觸及那些滑過遊戲預告片的流失玩家。

零付費媒體迫使內建參與——跟唱 UGC 格式與周邊讓粉絲有事可做，而不只是觀看。

campaign 專屬周邊膠囊系列，將一則發行宣告轉化為可收藏的文化時刻。

懷舊格式對老牌系列能發揮重要作用：將新功能包裝進核心受眾成長過程中的流行文化，能喚起單靠預告片無法喚起的情感。

幕後製作影片與跟唱活動於 2024 年 10 月下旬陸續推出；相關資料未披露觀看次數與銷售效果。