Corona 為全球首座「陽光保留區」買下海灘上空空域——2025 坎城公關金獎

2025 年適逢 Corona 百週年。這個以陽光與戶外生活為核心的品牌，面臨一個它所在意的問題：沿海建築利用法律漏洞，使公共海灘陷入陰影，例如巴西的皮耶達德（Piedade），當地建築物在五年內增加了 200%。

發明一種新型態的自然保留區：取得一塊海濱土地上方空域的所有權，讓未來的建築物在法律上無法再遮蔽沙灘上的陽光。

Grey Brazil 與 Corona 的法務團隊發現一條被忽略的不動產法規，並據此取得皮耶達德一塊海濱土地的上方空域，為期三個可續約年度，禁止在該處興建建築。全球首座「陽光保留區」於 Corona 週年慶當天啟動，獲得街頭與全國媒體報導，並由 Weber Shandwick 公關協助推動。

在 2025 年坎城奪得一座公關金獅獎與一座銀獅獎。啟動兩天後，福塔雷薩（Fortaleza）市長暫停沿岸高樓建築；雅博阿唐杜斯瓜拉拉皮斯（Jaboatão dos Guararapes）觀光局長公開支持該保留區；搜尋陰影海灘的次數上升超過 100%；南非與哥倫比亞也洽談了更多保留區。

2025 年，Corona 滿 100 週年，而這個以「戶外生活」為核心的品牌，正好遇上一個相應的問題：全球各地沿海地區的高樓建築正把公共海灘推入陰影，且往往透過高度法規的漏洞為之。在巴西的皮耶達德海灘，建築物數量在五年內增加了 200%，而陽光的流失早已使從夏威夷到澳洲等地的日光浴者逐漸離去。

Grey Brazil 與 Corona 的法務團隊發現一條被忽略的不動產法規，並據此取得皮耶達德一塊海濱土地上方的建築空域，為期三個可續約年度——在法律上禁止該處任何事物遮蔽陽光。他們將成果稱為全球首座「陽光保留區」，這是本著森林與海洋保留區精神的一種全新保育區類別。

這個構想的影響範圍超出了那塊土地。啟動兩天後，福塔雷薩市長暫停沿岸高樓建築；雅博阿唐杜斯瓜拉拉皮斯觀光局長公開支持該保留區；Google Analytics 顯示，活動期間搜尋陰影海灘的次數上升超過 100%；該保留區也被收錄於 Google 地圖與 TripAdvisor。

Corona 的品牌承諾是陽光與戶外時光，因此保護陽光並非隨機的噱頭——它延伸了品牌自身的意義。

運用真實的法律機制，使這場活動具體而非象徵性；品牌確實擁有它聲稱要保護的空域。

這個構想開創了一個新類別——「陽光保留區」——讓記者、官員甚至地圖平台都能採用並複述。

地方行動擴展為全球對話：一小塊土地成為證明，顯示此模式可在南非、哥倫比亞及更遠之處複製。

當品牌掌握一項真理時，就把它化為法律行動：一個傷害自然的漏洞，轉變為保護自然的機制，開創一個無人能斥為空談、專屬於品牌的保育類別。

陽光保留區已取得三個可續約年度的保障，Corona 的目標是在 2025 年底前落實兩座保留區，並正就 2026 年在南非與哥倫比亞的更多保留區進行洽談。這場活動在 2025 年坎城獲得一座公關金獅獎與一座銀獅獎、2026 年 The One Show 的「Out of Home for Good」入圍，以及《金融時報》與《Fast Company》的報導，為 Corona 打造了一個可持續發展的「陽光之地」平台。