Corona买下海滩上空，创建全球首个“阳光保护区”——2025戛纳PR金奖案例

2025年是Corona的百年华诞，这个以阳光和户外生活为根基的品牌，面对一个它所在意的问题：沿海建筑利用法律漏洞，让公共海滩陷入阴影，比如巴西的Piedade海滩，五年内建筑增长了200%。

发明一种新型自然保护区：占有海滩地块的上空权，从法律上阻止未来建筑遮挡沙滩阳光。

Grey Brazil和Corona的法务团队发现了一条被忽视的房地产法律，据此占有了Piedade海滩一块地块的上空权，期限三年且可续期，禁止在此建造任何建筑。全球首个“阳光保护区”在Corona周年庆之际启动，获得街头和全国媒体报道，并由伟达公关支持。

赢得2025戛纳PR金奖和银狮奖。启动两天后，福塔莱萨市长暂停了海岸线高层建筑的建设；Jaboatão dos Guararapes的旅游局长公开支持该保护区；被阴影海滩的搜索量上升超过100%；南非和哥伦比亚也在洽谈更多保护区。

2025年，Corona迎来百年华诞，这个以“户外生活”为基石的品牌遇到了一个与之相关的问题：全球海岸线上，高楼大厦正把公共海滩推入阴影，往往借助限高法规的漏洞。在巴西的Piedade海滩，五年内建筑数量增长了200%，而从夏威夷到澳大利亚，阳光减少已经让晒日光浴的人望而却步。

Grey Brazil和Corona的法务团队发现了一条被忽视的房地产法律，并利用它占有了Piedade海滩一块地块的建设上空权，期限三年且可续期——从法律上禁止任何遮挡阳光的建设。他们称之为全球首个“阳光保护区”，一种全新的保护区类别，与森林保护区、海洋保护区精神相通。

这个创意的传播远超一块土地的范围。启动两天后，福塔莱萨市长暂停了海岸线高层建筑的建设；Jaboatão dos Guararapes的旅游局长公开支持该保护区；谷歌分析显示，活动期间“被阴影海滩”的搜索量上升超过100%；该保护区还出现在谷歌地图和猫途鹰上。

Corona的品牌承诺是阳光和户外时光，因此保护阳光不是随机的噱头，而是品牌自身意义的延伸。

使用真实的法律机制，让活动变得具体而非象征性；品牌真正拥有它声称保护的上空权。

这个想法创造了一个新类别——“阳光保护区”——记者、官员甚至地图平台都能采纳和传播。

本地行动扩展为全球话题：一块小土地证明了该模式可复制，南非、哥伦比亚等地纷纷跟进。

当品牌拥有一个真理时，把它变成法律行动：一个损害自然的漏洞，转化为保护自然的机制，创造出一个无人能质疑的专属保护类别。

阳光保护区已获得三年续期权，Corona计划在2025年底前落实两个保护区，并正在洽谈2026年在南非和哥伦比亚的更多项目。该活动赢得了2025年戛纳PR金奖和银狮奖，入围2026年One Show的Out of Home for Good单元，并获得了《金融时报》和《快公司》的报道，为Corona提供了一个可以持续打造“阳光一席之地”的平台。