Corona买下海滩上空，创建全球首个“阳光保护区”——2025戛纳PR金奖案例

2025年，Corona迎来百年华诞，这个以“户外生活”为基石的品牌遇到了一个与之相关的问题：全球海岸线上，高楼大厦正把公共海滩推入阴影，往往借助限高法规的漏洞。在巴西的Piedade海滩，五年内建筑数量增长了200%，而从夏威夷到澳大利亚，阳光减少已经让晒日光浴的人望而却步。

Grey Brazil和Corona的法务团队发现了一条被忽视的房地产法律，并利用它占有了Piedade海滩一块地块的建设上空权，期限三年且可续期——从法律上禁止任何遮挡阳光的建设。他们称之为全球首个“阳光保护区”，一种全新的保护区类别，与森林保护区、海洋保护区精神相通。

这个创意的传播远超一块土地的范围。启动两天后，福塔莱萨市长暂停了海岸线高层建筑的建设；Jaboatão dos Guararapes的旅游局长公开支持该保护区；谷歌分析显示，活动期间“被阴影海滩”的搜索量上升超过100%；该保护区还出现在谷歌地图和猫途鹰上。