コロナ、世界初の「サン・リザーブ」のためにビーチの上空を取得 — カンヌ PR ゴールド 2025

2025年の創立100周年にあたり、太陽とアウトドアライフを軸とするブランド、コロナは、自社が重視する問題に直面していた。法的抜け穴を悪用した沿岸部の建設が公共ビーチを影に落としていたのである。ブラジルのピエダーデでは、5年間で建物が200%増加していた。

新たな種類の自然保護区を発明する。ビーチ沿い区画の上空を取得し、将来の建物が法的に砂浜への日光を遮れないようにする。

Grey Brazilとコロナの法務チームは、見落とされていた不動産法を発見し、ピエダーデのビーチ沿い区画の上空を3年間（更新可能）取得して、そこでの建設を禁止した。世界初のサン・リザーブはコロナの記念日に、ストリートと全国紙の報道とともに、Weber Shandwick PRの後押しを受けて始動した。

カンヌ2025でPR部門のゴールド・ライオンとシルバー・ライオンを受賞。始動から2日後、フォルタレザ市長は海岸線での高層建設を停止し、ジャボアタン・ドス・グアララペスの観光局長は当保護区を公的に支持した。影に覆われたビーチの検索数は100%以上増加し、南アフリカとコロンビアでもさらなる保護区の交渉が進んだ。

2025年、コロナは100周年を迎えた。「外の暮らし」を軸とするこのブランドには、それに見合う問題があった。世界中の海岸線で高層建築が公共ビーチを影に落とし、しばしば高さ規制の抜け穴を通じてそれが行われていた。ブラジルのピエダーデ・ビーチでは建物の数が5年間で200%増加し、日光の喪失はすでにハワイからオーストラリアまで、日焼けを楽しむ人々を遠ざけていた。

Grey Brazilとコロナの法務チームは、見落とされていた不動産法を発見し、それを使ってピエダーデのビーチ沿い区画の上空の建設空間を3年間（更新可能）取得した。これにより、そこでの日光を遮るあらゆる行為が法的に禁止された。彼らはその結果を世界初のサン・リザーブと名付け、森林保護区や海洋保護区の精神に沿った新たな種類の保全区域とした。

このアイデアはその一区画を超えて広がった。始動から2日後、フォルタレザ市長は海岸線での高層建築の建設を停止し、ジャボアタン・ドス・グアララペスの観光局長は当保護区を公的に支持した。Google Analyticsはキャンペーン期間中に影に覆われたビーチの検索数が100%以上増加したことを示し、当保護区はGoogleマップとTripAdvisorに掲載された。

コロナのブランドの約束は太陽と屋外での時間であり、日光を守ることは場当たり的な仕掛けではない。ブランド自身の意味を拡張するものだ。

実際の法的仕組みを用いたことで、キャンペーンは象徴的ではなく具体的になった。ブランドは保護を主張する上空を実際に所有している。

このアイデアは「サン・リザーブ」という新たなカテゴリーを生み出し、ジャーナリスト、当局者、さらには地図プラットフォームまでもが採用し、繰り返し伝えることができた。

地域の行動が世界的な議論へと拡大した。小さな一区画が、このモデルを南アフリカやコロンビアなどでも模倣できる証となった。

ブランドが一つの真実を我が物とするなら、それを法的行為にせよ。自然を害する抜け穴が、自然を守る仕組みに変わり、誰にも口先だけと片付けられない、独自の保全カテゴリーを生み出す。

サン・リザーブは3年間（更新可能）確保され、コロナは2025年末までに2つの保護区を実施することを目指し、2026年に向けて南アフリカとコロンビアでさらなる交渉が進んでいた。このキャンペーンはカンヌ2025でPR部門のゴールド・ライオンとシルバー・ライオン、The One Show 2026でOut of Home for Goodのエントリーを獲得し、Financial TimesとFast Companyの報道を得て、コロナに「太陽の下の居場所」というさらに発展させられるプラットフォームを与えた。