코로나, 세계 최초 '태양 보호구역' 위해 해변 상공 매입 — 칸 PR 골드 2025

2025년 100주년을 맞은 코로나 — 태양과 야외 생활을 기반으로 한 브랜드 — 는 브랜드가 중요하게 여기는 문제에 직면했다. 법적 허점을 악용한 해안 개발이 공공 해변을 그늘에 밀어 넣고 있었던 것이다. 브라질 피에다지에서는 5년 만에 건물이 200% 증가했다.

새로운 종류의 자연 보호구역을 발명한다: 해변 부지 위의 상공을 소유함으로써, 향후 건물이 법적으로 모래사장에 드는 햇빛을 가리지 못하게 하는 것.

그레이 브라질과 코로나의 법무팀은 간과되어 온 부동산 법률을 발견하고, 피에다지 해변 부지의 상공을 3년간 갱신 가능한 조건으로 소유하여 그곳의 건설을 금지했다. 세계 최초의 태양 보호구역은 코로나 창립 기념일에 거리 및 전국 언론 보도와 함께 출범했으며, 웨버 샌드윅 PR의 지원을 받았다.

2025 칸에서 PR 골드 라이언과 실버 라이언을 수상했다. 출범 이틀 후 포르탈레자 시장은 해안 고층 건물 건설을 중단시켰고, 자보아탕 두스 과라라페스 관광국장은 보호구역을 공개 지지했으며, 그늘진 해변에 대한 검색은 100% 이상 증가했고, 남아프리카공화국과 콜롬비아에서 추가 보호구역이 협상되었다.

2025년 코로나는 100주년을 맞았고, '야외의 삶'을 기반으로 한 이 브랜드에는 걸맞은 문제가 있었다. 전 세계 해안선을 따라 고층 건물들이 공공 해변을 그늘로 밀어내고 있었으며, 흔히 높이 규제의 허점을 통해서였다. 브라질 피에다지 해변에서는 5년 만에 건물 수가 200% 증가했고, 햇빛 상실은 이미 하와이에서 호주에 이르기까지 여러 곳에서 일광욕객들을 떠나게 하고 있었다.

그레이 브라질과 코로나의 법무팀은 간과되어 온 부동산 법률을 발견하고 이를 이용해 피에다지의 해변 부지 위 건축 상공을 3년간 갱신 가능한 조건으로 소유했다 — 그곳에서 어떤 것도 햇빛을 가리지 못하도록 법적으로 금지한 것이다. 그들은 그 결과를 세계 최초의 태양 보호구역이라 불렀으며, 이는 숲 보호구역과 해양 보호구역의 정신을 잇는 새로운 범주의 보존 구역이었다.

이 아이디어는 그 부지를 넘어 더 멀리 퍼졌다. 출범 이틀 후 포르탈레자 시장은 해안선의 고층 건물 건설을 중단시켰고, 자보아탕 두스 과라라페스 관광국장은 보호구역을 공개적으로 지지했으며, 구글 애널리틱스는 캠페인 기간 동안 그늘진 해변에 대한 검색이 100% 이상 증가했음을 보여주었고, 보호구역은 구글 지도와 트립어드바이저에 등재되었다.

코로나의 브랜드 약속은 태양과 야외에서의 시간이므로, 햇빛을 보호하는 것은 무작위적인 스턴트가 아니다 — 브랜드 자체의 의미를 확장하는 것이다.

실제 법적 메커니즘을 사용함으로써 캠페인은 상징이 아니라 구체적인 것이 되었다. 브랜드는 보호한다고 주장하는 상공을 실제로 소유한다.

이 아이디어는 언론인, 관계자, 심지어 지도 플랫폼까지 채택하고 반복할 수 있는 새로운 범주 — '태양 보호구역' — 를 만들어냈다.

지역적 행동이 글로벌 대화로 확장되었다. 작은 부지 하나가 이 모델이 남아프리카공화국, 콜롬비아 및 그 너머에서 복제될 수 있음을 입증하는 증거가 되었다.

브랜드가 하나의 진실을 소유할 때, 그것을 법적 행위로 만들어라. 자연을 해치는 허점이 자연을 보호하는 메커니즘이 되어, 누구도 말뿐이라고 치부할 수 없는 고유한 보존 범주를 창출한다.

태양 보호구역은 3년간 갱신 가능한 조건으로 확보되었고, 코로나는 2025년 말까지 두 개의 보호구역이 시행되도록 하는 것을 목표로 했으며, 2026년을 위해 남아프리카공화국과 콜롬비아에서 추가 협상이 진행 중이었다. 이 캠페인은 2025 칸에서 PR 골드 라이언과 실버 라이언을, 2026 원 쇼에서 '아웃 오브 홈 포 굿' 부문 출품을, 그리고 파이낸셜 타임스와 패스트 컴퍼니의 보도를 얻어, 코로나에게 계속 발전시켜 나갈 수 있는 '태양 속의 자리' 플랫폼을 마련해 주었다.