喜力招募麦克洛林，拯救155年历史的爱尔兰酒吧——2026年克利奥全场大奖

在爱尔兰，以家族命名的酒吧是文化支柱，但自2005年以来已有超过2100家酒吧关闭，大多数退休的老板没有家族继承人——当酒吧卖给外人，门上的名字就消失了。对依赖酒吧文化的喜力来说，这既是风险，也是机会：通过保护这一传统而非加大广告宣传，来赢得合法性。

把继任危机变成一场全球招聘行动：在8800万爱尔兰后裔中寻找一位与老板同姓的继承人。

配合2025年圣帕特里克节，喜力在全球发起寻找约西·麦克洛林继承人的活动。约西在阿基尔岛的麦克洛林酒吧工作了43年，该酒吧已有155年家族历史。广告牌和广告出现在移民城市——时代广场、波士顿、悉尼、奥克兰、布宜诺斯艾利斯、潘切——公关覆盖12种语言，申请通过PubSuccession.com提交。选中的继承人将获得指导、商业支持和投资建议。

活动触达128个国家的8800万爱尔兰后裔，收到超过2000份合格申请（另有5000多人登记兴趣），产生超过3000条媒体报道和11.9亿次曝光，品牌互动提升200%。来自多伦多的37岁艾伦·麦克洛林成为继承人；PubSuccession.com后来支持了40多家其他酒吧。该作品获得2026年克利奥B2B直接类全场大奖，以及2025年金鼓奖全场大奖。

位于爱尔兰西海岸阿基尔岛的麦克洛林酒吧，在家族中传承了155年。当第四代老板约西·麦克洛林面临退休却没有继承人时——他的家人已散布世界各地——喜力没有坐视名字从门上消失，而是与LePub和Publicis都柏林合作，将这个难题转化为一场全球招聘活动。

活动在2025年圣帕特里克节前后推出，'酒吧继承'向8800万爱尔兰后裔发出邀请，寻找一位姓麦克洛林的继承人。广告牌和广告出现在从时代广场到布宜诺斯艾利斯、再到越南潘切的移民城市；公关覆盖12种语言；申请通过PubSuccession.com提交。选中者将获得指导、商业支持和投资建议，并让家族姓氏留在门上。

活动将私人继承难题重新定义为共同的文化使命：以家族命名的酒吧已关闭数千家（自2005年超过2100家），每次被出售给外人，一种身份就消失了。喜力将自己定位为延续性的守护者，将早先支持酒吧的工作延伸到主动的继承中。

六个月里，活动吸引了来自全球的2000多名合格申请者（5000多人登记兴趣），触达128个国家的8800万人，获得11.9亿媒体曝光，喜力品牌互动提升200%。来自多伦多的37岁艾伦·麦克洛林被选为继承人——该平台随后支持了40多家其他家族酒吧。

创意限制——继承人必须姓麦克洛林——将一个商业问题变成任何人都能分享和验证的故事。

选择圣帕特里克节发布，激活了散居者与爱尔兰最强烈的情感联结，那是每个爱尔兰人思乡之时。

通过解决酒吧行业的继承危机而非拍摄啤酒广告，喜力在一个传统驱动的市场赢得了文化合法性。

真实酒吧老板的真实故事让活动无法造假，8800万潜在继承人成为传播渠道。

继承方案将品牌宗旨与商业现实挂钩，使这次行动留下持久平台而非一次性炒作。

要在品类中获得相关性，就去解决它所依赖的结构性问题：喜力保护了定义爱尔兰啤酒文化的酒吧，让8800万继承人——而非付费媒体——来讲述故事。

来自多伦多的37岁艾伦·麦克洛林接管了麦克洛林酒吧，让家族姓氏留在门上。PubSuccession.com演变成一个持续运作的平台，到2026年已支持40多家面临继承问题的家族酒吧。该活动赢得2025年金鼓奖全场大奖和一座金奖，以及一座品牌建设金鼓奖和一座B2B银奖；2026年获得克利奥B2B直接类全场大奖，外加五座银奖和两座铜奖。它成为喜力'为爱开酒吧'倡议的核心，该倡议还推出了酒吧博物馆等其他支持酒吧的项目。