Corona kauft Strand-Luftraum für die weltweit erste Sonnenreserve – Cannes PR Gold 2025

Zu seinem 100-jährigen Jubiläum im Jahr 2025 stand Corona – eine Marke, die auf Sonne und Outdoor-Leben aufbaut – vor einem Problem, das ihr am Herzen lag: Küstenbebauung, die rechtliche Schlupflöcher ausnutzt, brachte öffentliche Strände in den Schatten, wie in Piedade in Brasilien, wo die Gebäude in fünf Jahren um 200 % wuchsen.

Eine neue Art von Naturschutzgebiet erfinden: den Luftraum über einem Strandgrundstück in Besitz nehmen, sodass künftige Gebäude rechtlich kein Sonnenlicht mehr vom Sand fernhalten können.

Grey Brazil und das Rechtsteam von Corona entdeckten ein übersehenes Immobilienrecht und nahmen den Luftraum über einem Strandgrundstück in Piedade für drei verlängerbare Jahre in Besitz, wodurch dort jede Bebauung untersagt ist. Die weltweit erste Sonnenreserve wurde zum Jubiläum von Corona mit Straßen- und nationaler Presseberichterstattung gestartet, unterstützt durch PR von Weber Shandwick.

Gewann einen Gold PR Lion und einen Silver Lion bei Cannes 2025. Zwei Tage nach dem Start setzte der Bürgermeister von Fortaleza den Bau hoher Gebäude an der Küste aus; der Tourismussekretär von Jaboatão dos Guararapes unterstützte die Reserve öffentlich, die Suche nach beschatteten Stränden stieg um über 100 %, und in Südafrika und Kolumbien wurden weitere Reserven verhandelt.

Im Jahr 2025 wurde Corona 100 Jahre alt, und die Marke, die auf „Leben draußen“ aufbaut, hatte ein passendes Problem: Weltweit drängten hohe Gebäude öffentliche Strände in den Schatten, oft durch Schlupflöcher in Höhenvorschriften. Am Strand von Piedade in Brasilien war die Zahl der Gebäude in fünf Jahren um 200 % gewachsen, und der Verlust des Sonnenlichts vertrieb bereits Sonnenbadende an Orten von Hawaii bis Australien.

Grey Brazil und das Rechtsteam von Corona fanden ein übersehenes Immobilienrecht und nutzten es, um den Bau-Luftraum über einem Strandgrundstück in Piedade für drei verlängerbare Jahre in Besitz zu nehmen – wodurch dort rechtlich nichts die Sonne blockieren darf. Das Ergebnis nannten sie die weltweit erste Sonnenreserve, eine neue Kategorie von Schutzgebiet im Geist von Wald- und Meeresschutzgebieten.

Die Idee reichte weiter als das Grundstück. Zwei Tage nach dem Start setzte der Bürgermeister von Fortaleza den Bau hoher Gebäude an der Küste aus, der Tourismussekretär von Jaboatão dos Guararapes unterstützte die Reserve öffentlich, Google Analytics zeigte, dass die Suche nach beschatteten Stränden während der Kampagne um mehr als 100 % stieg, und die Reserve wurde in Google Maps und TripAdvisor gelistet.

Das Markenversprechen von Corona sind Sonne und Zeit im Freien, daher ist der Schutz des Sonnenlichts kein beliebiger Stunt – er erweitert die eigene Bedeutung der Marke.

Die Nutzung eines echten rechtlichen Mechanismus machte die Kampagne konkret statt symbolisch; die Marke besitzt tatsächlich den Luftraum, den sie zu schützen vorgibt.

Die Idee schuf eine neue Kategorie – eine „Sonnenreserve“ –, die Journalisten, Beamte und sogar Kartenplattformen übernehmen und wiederholen konnten.

Lokales Handeln weitete sich zu einer globalen Debatte aus: Ein kleines Grundstück wurde zum Beweis dafür, dass das Modell in Südafrika, Kolumbien und darüber hinaus kopiert werden konnte.

Wenn eine Marke eine Wahrheit besitzt, mache sie zu einem rechtlichen Akt: Ein Schlupfloch, das der Natur schadet, wird zu einem Mechanismus, der sie schützt, und schafft eine eigene Kategorie des Schutzes, die niemand als bloßes Gerede abtun kann.

Die Sonnenreserve wurde für drei verlängerbare Jahre gesichert, und Corona wollte bis Ende 2025 zwei Reserven umgesetzt haben, mit weiteren Verhandlungen für 2026 in Südafrika und Kolumbien. Die Kampagne erhielt einen Gold PR Lion und einen Silver Lion bei Cannes 2025, einen Out of Home for Good-Eintrag bei The One Show 2026 sowie Berichterstattung von der Financial Times und Fast Company, was Corona eine Plattform für einen „Platz an der Sonne“ gab, auf der es weiter aufbauen konnte.