Corona achète l'espace aérien d'une plage pour la première Réserve de Soleil au monde — Lion d'Or PR à Cannes 2025

Pour son 100e anniversaire en 2025, Corona — une marque bâtie sur le soleil et la vie en plein air — faisait face à un problème qui lui tenait à cœur : la construction côtière exploitant des failles juridiques plongeait les plages publiques dans l'ombre, comme à Piedade au Brésil, où les bâtiments avaient augmenté de 200 % en cinq ans.

Inventer un nouveau type de réserve naturelle : prendre possession de l'espace aérien au-dessus d'un terrain en bord de mer, afin que les futurs bâtiments ne puissent légalement plus bloquer la lumière du soleil sur le sable.

Grey Brazil et l'équipe juridique de Corona ont découvert une loi immobilière méconnue et ont pris possession de l'espace aérien d'un terrain en bord de mer à Piedade pour trois années renouvelables, interdisant toute construction à cet endroit. La première Réserve de Soleil au monde a été lancée à l'occasion de l'anniversaire de Corona, avec une couverture dans la rue et dans la presse nationale, soutenue par les relations publiques de Weber Shandwick.

Un Lion d'Or PR et un Lion d'Argent à Cannes 2025. Deux jours après le lancement, le maire de Fortaleza a suspendu la construction de bâtiments élevés sur le littoral ; le secrétaire au tourisme de Jaboatão dos Guararapes a soutenu la réserve ; les recherches de plages ombragées ont augmenté de plus de 100 % ; et d'autres réserves ont été négociées en Afrique du Sud et en Colombie.

En 2025, Corona a fêté ses 100 ans, et la marque bâtie sur la « vie dehors » avait un problème à la hauteur : le long des côtes du monde entier, des bâtiments élevés repoussaient les plages publiques dans l'ombre, souvent par le biais de failles dans les réglementations sur la hauteur. À la plage de Piedade au Brésil, le nombre de bâtiments avait augmenté de 200 % en cinq ans, et la perte de lumière du soleil éloignait déjà les baigneurs, de Hawaï à l'Australie.

Grey Brazil et l'équipe juridique de Corona ont trouvé une loi immobilière méconnue et l'ont utilisée pour prendre possession de l'espace aérien de construction au-dessus d'un terrain en bord de mer à Piedade pour trois années renouvelables — interdisant légalement à quoi que ce soit à cet endroit de bloquer le soleil. Ils ont appelé le résultat la première Réserve de Soleil au monde, une nouvelle catégorie de zone de préservation dans l'esprit des réserves forestières et marines.

L'idée a voyagé plus loin que la parcelle de terrain. Deux jours après le lancement, le maire de Fortaleza a suspendu la construction de bâtiments élevés sur le littoral, le secrétaire au tourisme de Jaboatão dos Guararapes a publiquement soutenu la réserve, Google Analytics a montré que les recherches de plages ombragées augmentaient de plus de 100 % pendant la campagne, et la réserve a été référencée sur Google Maps et TripAdvisor.

La promesse de la marque Corona, c'est le soleil et le temps passé dehors ; protéger la lumière du soleil n'est donc pas un coup d'éclat aléatoire — cela prolonge le sens même de la marque.

L'utilisation d'un mécanisme juridique réel a rendu la campagne concrète plutôt que symbolique ; la marque possède réellement l'espace aérien qu'elle prétend protéger.

L'idée a créé une nouvelle catégorie — une « réserve de soleil » — que les journalistes, les responsables et même les plateformes cartographiques pouvaient adopter et relayer.

Une action locale s'est transformée en conversation mondiale : une petite parcelle est devenue la preuve que le modèle pouvait être copié en Afrique du Sud, en Colombie et au-delà.

Quand une marque détient une vérité, elle peut en faire un acte juridique : une faille qui nuit à la nature devient un mécanisme qui la protège, créant une catégorie de préservation qui lui est propre et que personne ne peut balayer d'un revers de main comme de simples paroles.

La Réserve de Soleil a été sécurisée pour trois années renouvelables, et Corona visait la mise en œuvre de deux réserves d'ici la fin de 2025, avec d'autres en négociation pour 2026 en Afrique du Sud et en Colombie. La campagne a remporté un Lion d'Or PR et un Lion d'Argent à Cannes 2025, une entrée Out of Home for Good au One Show 2026, ainsi qu'une couverture du Financial Times et de Fast Company, offrant à Corona une plateforme « place au soleil » sur laquelle elle pouvait continuer à bâtir.