Corona compra o espaço aéreo de praia para a primeira Reserva de Sol do mundo — Ouro em PR em Cannes 2025

No seu 100º aniversário em 2025, a Corona — uma marca construída sobre o sol e a vida ao ar livre — enfrentava um problema que lhe importava: a construção costeira que explorava brechas legais estava colocando praias públicas na sombra, como em Piedade, no Brasil, onde as construções cresceram 200% em cinco anos.

Inventar um novo tipo de reserva natural: tomar posse do espaço aéreo acima de um terreno à beira-mar, para que construções futuras legalmente não possam bloquear a luz do sol da areia.

A Grey Brasil e a equipe jurídica da Corona descobriram uma lei imobiliária negligenciada e tomaram posse do espaço aéreo de um terreno à beira-mar em Piedade por três anos renováveis, proibindo construções ali. A primeira Reserva de Sol do mundo foi lançada no aniversário da Corona com cobertura de rua e imprensa nacional, com apoio de relações públicas da Weber Shandwick.

Ganhou um Leão de Ouro em PR e um Leão de Prata em Cannes 2025. Dois dias após o lançamento, o prefeito de Fortaleza suspendeu a construção de prédios altos na orla; o secretário de turismo de Jaboatão dos Guararapes apoiou a reserva, as buscas por praias na sombra aumentaram mais de 100% e mais reservas foram negociadas na África do Sul e na Colômbia.

Em 2025, a Corona completou 100 anos, e a marca construída sobre a 'vida ao ar livre' tinha um problema à altura: ao longo dos litorais do mundo, prédios altos estavam empurrando praias públicas para a sombra, muitas vezes por brechas nas regras de altura. Na praia de Piedade, no Brasil, o número de construções havia crescido 200% em cinco anos, e a perda de luz solar já estava afastando banhistas em lugares do Havaí à Austrália.

A Grey Brasil e a equipe jurídica da Corona encontraram uma lei imobiliária negligenciada e a usaram para tomar posse do espaço aéreo de construção acima de um terreno à beira-mar em Piedade por três anos renováveis — proibindo legalmente que qualquer coisa ali bloqueasse o sol. Chamaram o resultado de primeira Reserva de Sol do mundo, uma nova categoria de área de preservação no espírito das reservas florestais e marinhas.

A ideia foi além do terreno. Dois dias após o lançamento, o prefeito de Fortaleza suspendeu a construção de prédios altos na orla, o secretário de turismo de Jaboatão dos Guararapes apoiou publicamente a reserva, o Google Analytics mostrou buscas por praias na sombra crescendo mais de 100% durante a campanha, e a reserva foi listada no Google Maps e no TripAdvisor.

A promessa da marca Corona é sol e tempo ao ar livre, então proteger a luz solar não é uma ação aleatória — estende o próprio significado da marca.

Usar um mecanismo legal real tornou a campanha concreta em vez de simbólica; a marca realmente possui o espaço aéreo que afirma proteger.

A ideia criou uma nova categoria — uma 'reserva de sol' — que jornalistas, autoridades e até plataformas de mapas puderam adotar e repetir.

A ação local se ampliou para uma conversa global: um pequeno terreno se tornou prova de que o modelo podia ser copiado na África do Sul, na Colômbia e além.

Quando uma marca é dona de uma verdade, transforme-a em ato legal: uma brecha que prejudica a natureza se torna um mecanismo que a protege, criando uma categoria de preservação própria que ninguém pode descartar como conversa.

A Reserva de Sol foi garantida por três anos renováveis, e a Corona pretendia ter duas reservas implementadas até o fim de 2025, com mais em negociação para 2026 na África do Sul e na Colômbia. A campanha conquistou um Leão de Ouro em PR e um Leão de Prata em Cannes 2025, uma inscrição Out of Home for Good no The One Show 2026, e cobertura do Financial Times e da Fast Company, dando à Corona uma plataforma 'lugar ao sol' sobre a qual poderia continuar construindo.