可口可樂在阿姆斯特丹的反諷式挺觀光布條弄巧成拙，數日內即被撤下

這條布條是可口可樂一套更廣泛做法的一部分，其理念是「我們不必回到常態，而是可以一起向前、改變世界」。阿姆斯特丹數個地區早已禁止在鷹架上懸掛大型布條——但 Zuid 區尚未如此，而這則廣告就掛在該區的 Marie Heinekenplein。

一條布條替居民說出反諷式的誓言——「我再也不會說：我城裡觀光客太多了」——掛在觀光客氾濫的 De Pijp 區鷹架上。

這條布條在冠狀病毒封鎖措施解除、大麻與酒精觀光客回流之際，掛上 De Pijp 區 Marie Heinekenplein 的鷹架。2020 年 8 月 10 日，居民平台 Bewoners van De Pijp 在推特上把這條布條發給市府政治人物；Gertrude van de Ven 稱這則廣告「完全弄巧成拙」且「不恰當」，社會主義派市議員 Tiers Bakker 則稱之為「一記耳光」與「公共場所的汙染」。可口可樂在「我們看到鄰居們自己的留言之後隨即」撤下布條——就在批評聲浪出現的同一天，而非等到原定兩週的展示期結束。

這則廣告只刊了幾天而非兩週，而弄巧成拙反倒成了新聞本身：全國報導聚焦於一條挺觀光的布條，如何在大眾觀光再度淹沒的街頭，被當成嘲弄。

2020 年 8 月，荷蘭在冠狀病毒封鎖措施後重新開放之際，一條大型可口可樂布條出現在阿姆斯特丹 De Pijp 區 Marie Heinekenplein 的鷹架上。布條上寫著：「我再也不會說：我城裡觀光客太多了」——這理應是一名居民學會愛上人潮後、帶有反思意味的誓言。

時機再糟也不過如此。大麻與酒精觀光客大舉回流，而 De Pijp 居民平台 Bewoners van De Pijp 於 8 月 10 日在推特上把這條布條發給市府政治人物。平台成員 Gertrude van de Ven 告訴 DutchNews.nl：「我們原則上不反對觀光，但我們反對吵鬧的大眾觀光，然後可口可樂還來這一套。」「不恰當。」社會主義派市議員 Tiers Bakker 說得更重，稱這則廣告對當地人而言是「一記耳光」，而其龐大尺寸則是「公共場所的汙染」。

可口可樂撤下布條，表示這項決定是在「我們看到鄰居們自己的留言之後隨即」作出的——在數日內便放棄原定兩週的展示期。一名發言人將這則廣告定調為一套更廣泛做法的一部分，即「我們不必回到常態，而是可以一起向前」，並表示公司相信「傾聽與調整」。這起事件也暴露出法規漏洞：阿姆斯特丹數個地區早已禁止大型鷹架布條，但 Zuid 區尚未如此。

這句標語唯有在它所致歉的人潮不在時才成立；到了 2020 年 8 月，人潮已然回流，於是反諷崩塌成了挑釁。

布條就立於受大眾觀光影響最深的其中一個地區，把這則玩笑的受害者直接擺在它面前。

居民團體早已針對過度觀光組織起來並勇於發聲，使反彈聲浪立刻有了平台，也有了通往政治人物的管道。

可口可樂迅速撤下布條，控制住了傷害，卻也印證了外界的解讀：品牌坦承這則訊息沒能打中它的受眾。

反諷式訊息是一場時機的賭注：同一句話，某一週讀來是機智，但當它所玩笑的情況再度大舉回歸的那一刻，讀來就成了嘲弄。

布條在批評聲浪出現後數日內便被撤下，遠早於原定兩週的展示期。DutchNews.nl 也曾聯繫廣告代理商 72andSunny Amsterdam，請其對這波宣傳活動置評。這起事件成了無視脈絡的廣告的警惕案例，而阿姆斯特丹也持續在數個市區收緊戶外廣告規範。