BYD 在廣告中嘲諷 Stellantis 的引擎皮帶——義大利廣告評議機構叫停該活動

BYD 於 2026-01-08 在義大利全國推出「淨化行動」，向任何報廢搭載油浴正時皮帶車輛（不限品牌）的人提供最高 1 萬歐元獎金——雖未明確點名 Stellantis，但暗示意味十足。

一則報廢獎金廣告，從未點名 Stellantis，卻把其引擎故障當成笑點：「你的皮帶發瘋了嗎？我們也送你一些。」

全國放送嘲諷文案——「很遺憾對你來說永遠是憂鬱星期一」、「皮帶有問題？換 BYD，直接把它……扯下來！」——並以 BYD 的數據佐證（122,000 名研發工程師、60,000 項註冊專利、250,000 公里保固），此前雙方已在 Instagram 上隔空交火：Fiat 執行長 Olivier Francois 要中國車廠先修正自家設計，BYD 則回以「在安全上，我們從不減速。」

在社群媒體譁然及 Groupe PSA Italia 正式申訴後，IAP 自律評議機構認定這些訊息違反其規約——誤導性商業通訊、比較及貶抑——並下令終止該活動。

2026-01-08，BYD 在義大利全國推出名為「淨化行動」的廣告活動。它未明確點名 Stellantis——但毫不含糊——向任何報廢搭載油浴正時皮帶車輛（不限品牌）的人提供最高 1 萬歐元獎金，此舉是對 Stellantis 因皮帶劣化而召回的 1.2 Puretech 引擎的暗諷：機油中的汽油蒸氣會分解皮帶，橡膠殘留物可能堵塞機油泵。

該活動在任何正式行動之前就在社群媒體上引爆。Fiat 執行長兼 Stellantis 全球行銷主管 Olivier Francois 在 Instagram 發文，稱中國車廠應先檢視自家車輛設計，再攻擊歐洲車，並附上一張 BYD 車款照片；BYD 的後續廣告則以「在安全上，我們從不減速」的說法回應。

Stellantis 的義大利子公司 Groupe PSA Italia 要求廣告自律機構（IAP）評議機構暫停該活動。評議機構審查了「你的皮帶發瘋了嗎？我們也送你一些：122,000 名研發工程師 - 60,000 項註冊專利 - 250,000 公里保固」及「皮帶有問題？換 BYD，直接把它……扯下來！」等訊息，宣告其違反規約第 2 條（誤導性商業通訊）、第 14 條（比較）及第 1.5 條（貶抑），並下令終止。

Puretech 皮帶故障確有其事且眾所周知——召回行動早已展開——這使嘲諷足夠可信，因而刺痛人心。

BYD 從未點名 Stellantis，賭的是暗示手法能規避比較與貶抑規範；評議機構仍認定這些訊息越界。

執行長層級的 Instagram 交火，讓一筆媒體投放放大為全國新聞，甚至早於監管機構裁決。

比較廣告可以借用對手的真實缺陷，但暗示並非免責金牌：監管機構評判的是受眾聽到了什麼，而非文案字面上說了什麼。

截至 2026-02-04，IAP 評議機構已下令終止這些爭議訊息；文章指出，現行 Puretech 系列引擎已重新設計，改用堅固的金屬鏈條。