BVG 與 adidas 把一雙柏林球鞋變成年度交通票證

BVG 需要讓年輕的柏林人尊重無閘門的交通系統並付費搭乘。該機構發現，同樣的反建制文化熱愛 adidas Originals 與柏林街頭服飾的限量發售。

做一款以 BVG 座椅布料製成的 adidas 限量球鞋，再把有效的年度交通票縫進鞋舌。

Jung von Matt 於 2017 年 10 月下旬促成 BVG 與 adidas 合作，以地鐵座椅布料圖案、交通符號與票證鞋舌改製 EQT 93/17，再透過球鞋文化發售 500 雙。

這雙售價 €180 的鞋立刻售罄，附帶的票證價值最高達 €700，創下 106 億次媒體曝光，在 Facebook 上觸及每十位柏林人中的八位，後來轉售價格最高達 €3,500。

柏林的 BVG 有一個品牌問題，藏在營運問題之中。該系統仰賴乘客誠實，但年輕的柏林人往往把交通主管機關當成嘲弄或逃避的對象。

Jung von Matt 的創意躍進，是把 BVG 最平凡的視覺資產——迷彩圖案的座椅布料——變成時尚貨幣。adidas Originals 用這個圖案、BVG 黃色鞋帶，以及可當有效年度票使用的鞋舌，做出一款限量 EQT Support 93/Berlin 球鞋。

這次發售的表現像街頭服飾的限量發售，而非交通宣導活動。2018 年 1 月 16 日開賣前，數百人在 Overkill 店外排隊；僅有 500 雙可供應，售價 €180，儘管 BVG 年度訂閱最高可達 €700。

結果讓 BVG 顯得文化上很內行，卻不必假裝年輕。D&AD 報導指出，活動創下 106 億次媒體曝光，在 Facebook 上觸及每十位柏林人中的八位，改善了外界對 BVG 現代性的觀感，並增加了年票訂閱。

這雙球鞋把付票錢變成一件令人嚮往的事，方法是把它變成稀缺物件。

座椅圖案具有強烈的地方性，因此這次合作感覺是柏林專屬，而非一般周邊商品。

年度票的功能賦予這雙鞋超越宣傳的實際用途。

三個月的快速生產窗口，讓這個構想緊扣文化時機。

如果受眾排斥這個機構，就向他們已經尊重的文化借用地位。合作必須改變產品，而不只是改變標誌。

這雙票證鞋成為 BVG 的招牌品牌行動之一，並贏得全球創意肯定，包括 D&AD 石墨鉛筆獎與 One Club ADC 銅立方獎。One Club 檔案指出，這雙售罄的球鞋達到狂熱地位，轉售價格最高達 €3,500。