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Brooke Bond Taj Mahal 茶的 Chai Bansuri 将茶蒸汽转化为现场长笛音乐
克里希纳河畔一个 500 升的水壶现场演奏拉格·汉萨德瓦尼——蒸汽而非扬声器——同时 Taj Mahal 茶正在冲泡。
Brooke Bond Taj Mahal Tea (Hindustan Unilever)
当时的题目
Brooke Bond Taj Mahal Tea wraps its identity in Indian classical music, but that heritage normally surfaces only in films and print. The challenge was to make the tradition physically present — to turn the everyday moment a kettle boils into a live musical event people could watch, hear and share.
它是怎么成立的
Brooke Bond Taj Mahal 茶长期以来一直以印度古典音乐作为品牌形象，但对大多数饮茶者来说，这种传统只存在于广告中。奥美印度和迈势接到的任务是让这一传统变得触手可及：让茶本身来奏乐，而且是现场、公开地演奏。
他们的答案是 Chai Bansuri——一个安装在维杰亚瓦达克里希纳河畔 Punnami Ghat 的 500 升茶壶。当茶加热时，上升的蒸汽进入一个隐蔽的长笛，同时机械手指实时演奏拉格·汉萨德瓦尼。没有使用任何录音：蒸汽就是气息，手指就是笛手。
该装置于 2025 年 4 月 5 日至 6 日运行，经过了与打击乐手 Taufiq Qureshi 和长笛手 Hrishikesh Majumdar 长达八个月的工程研发，并通过一支广告片和 Zee Telugu 频道《Padamati Sandhyaragam》中的客串而得到放大。粉丝们从海得拉巴赶来聆听水壶的演奏。
据 LIA 参赛作品所述，自发知名度上升了 600 个基点，首要提及率上升了 300 个基点（活动月中最强的品牌提升）；'改善情绪'一项跃升 700 个基点，达到 12 个月来的最高分；广告片的电视收视率从 0.8 翻倍至 1.9。该作品在 2025 年 LIA 获得铜奖，并入围 2025 年戛纳狮子奖。
妙在哪
- 演示本身就是媒介：真正的茶产生的蒸汽奏出了真正的音乐，让观众直接听到品牌主张，而不是被灌输。
- 它用物理取代了录音配乐——由沸水驱动的长笛是录音无法伪造的铁证。
- 它将古典音乐带到了人群聚集的地方，把百年传统变成了一场可供分享的城市奇观。
- 它通过易于传播的形式——广告片、地方台客串和游客口碑——将这一时刻规模化，使一场 48 小时的装置活动带来了一个月的品牌提升。
做出来什么
Per the LIA entry, spontaneous awareness rose 600 basis points and top-of-mind rose 300 bps — the strongest brand lift of the activity month. 'Enhances your mood' climbed 700 bps, the brand's highest score in 12 months, and the campaign film's TVR doubled (1.9 vs 0.8). Fans travelled from Hyderabad to watch the kettle play; the work won a Bronze at LIA 2025 (Music & Sound / Experiential Use) and was shortlisted at Cannes Lions 2025.
可以借走的
让产品无形的物理属性——蒸汽——成为乐器，让现场体验证明品牌的文化主张，而不是依赖任何一段录音。
后来
Chai Bansuri 在 2025 年伦敦国际奖中获得音乐与声音 / 体验式使用类铜奖，并入围 2025 年戛纳狮子奖。这一活动成为印度现场品牌体验的标杆，展示了水壶这一日常器具如何被重新定义为古典乐器和公共事件。
资料来源
- London International Awards 2025 — 'Chai Bansuri' entry details
- Boiling point of brilliance: Taj Mahal Tea's musical teapot makes waves
- HUL unveils campaign for Brooke Bond Taj Mahal
- Taj Mahal Tea unveils Chai Bansuri in Vijayawada
- Ogilvy and Brooke Bond Taj Mahal turn tea steam into melody in tribute to Indian classical music
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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