Brooke Bond Taj Mahal 茶的 Chai Bansuri 将茶蒸汽转化为现场长笛音乐

Brooke Bond Taj Mahal 茶将自己的品牌形象与印度古典音乐紧密相连，但这种传统通常只在影视和印刷品中出现。挑战在于如何让这一传统化为实体——把水壶沸腾的日常瞬间变成一场人们可以观看、聆听和分享的现场音乐活动。

造一个巨大的茶壶，让蒸汽现场演奏长笛，通过机械手指演奏拉格·汉萨德瓦尼。

奥美印度和迈势在维杰亚瓦达的克里希纳河畔的 Punnami Ghat 安装了一个 500 升的茶壶。当茶达到冲泡温度时，壶中升腾的蒸汽流入一个隐蔽的长笛，同时机械手指现场演奏拉格·汉萨德瓦尼——完全没有使用录音。该装置于 2025 年 4 月 5 日至 6 日运行，经过了八个月的研发，由打击乐手 Taufiq Qureshi 和长笛手 Hrishikesh Majumdar 参与，并通过一支广告片和 Zee Telugu 频道的地区肥皂剧《Padamati Sandhyaragam》中的客串进行推广。

据 LIA 参赛作品所述，自发知名度上升了 600 个基点，首要提及率上升了 300 个基点——这是活动月中最强的品牌提升。'改善情绪'上升了 700 个基点，达到品牌 12 个月来的最高分，广告片的电视收视率翻了一番（从 0.8 升至 1.9）。粉丝们从海得拉巴赶来观看水壶演奏；该作品在 2025 年 LIA 上获得铜奖（音乐与声音 / 体验式使用），并入围 2025 年戛纳狮子奖。

Brooke Bond Taj Mahal 茶长期以来一直以印度古典音乐作为品牌形象，但对大多数饮茶者来说，这种传统只存在于广告中。奥美印度和迈势接到的任务是让这一传统变得触手可及：让茶本身来奏乐，而且是现场、公开地演奏。

他们的答案是 Chai Bansuri——一个安装在维杰亚瓦达克里希纳河畔 Punnami Ghat 的 500 升茶壶。当茶加热时，上升的蒸汽进入一个隐蔽的长笛，同时机械手指实时演奏拉格·汉萨德瓦尼。没有使用任何录音：蒸汽就是气息，手指就是笛手。

该装置于 2025 年 4 月 5 日至 6 日运行，经过了与打击乐手 Taufiq Qureshi 和长笛手 Hrishikesh Majumdar 长达八个月的工程研发，并通过一支广告片和 Zee Telugu 频道《Padamati Sandhyaragam》中的客串而得到放大。粉丝们从海得拉巴赶来聆听水壶的演奏。

据 LIA 参赛作品所述，自发知名度上升了 600 个基点，首要提及率上升了 300 个基点（活动月中最强的品牌提升）；'改善情绪'一项跃升 700 个基点，达到 12 个月来的最高分；广告片的电视收视率从 0.8 翻倍至 1.9。该作品在 2025 年 LIA 获得铜奖，并入围 2025 年戛纳狮子奖。

演示本身就是媒介：真正的茶产生的蒸汽奏出了真正的音乐，让观众直接听到品牌主张，而不是被灌输。

它用物理取代了录音配乐——由沸水驱动的长笛是录音无法伪造的铁证。

它将古典音乐带到了人群聚集的地方，把百年传统变成了一场可供分享的城市奇观。

它通过易于传播的形式——广告片、地方台客串和游客口碑——将这一时刻规模化，使一场 48 小时的装置活动带来了一个月的品牌提升。

让产品无形的物理属性——蒸汽——成为乐器，让现场体验证明品牌的文化主张，而不是依赖任何一段录音。

Chai Bansuri 在 2025 年伦敦国际奖中获得音乐与声音 / 体验式使用类铜奖，并入围 2025 年戛纳狮子奖。这一活动成为印度现场品牌体验的标杆，展示了水壶这一日常器具如何被重新定义为古典乐器和公共事件。