El Chai Bansuri de Brooke Bond Taj Mahal Tea convierte el vapor del té en música de flauta en vivo

Brooke Bond Taj Mahal Tea envuelve su identidad en la música clásica india, pero ese legado normalmente solo aparece en películas y medios impresos. El reto era hacer que la tradición estuviera físicamente presente: convertir el momento cotidiano en que hierve una tetera en un evento musical en vivo que la gente pudiera ver, oír y compartir.

Construir una tetera gigante cuyo vapor toque una flauta en vivo, interpretando el Raag Hamsadhwani con dedos mecanizados.

Ogilvy India y Mindshare construyeron una tetera de 500 litros instalada en Punnami Ghat, en Vijayawada, a orillas del río Krishna. Cuando el té alcanzaba la temperatura de infusión, el vapor de la tetera fluía hacia una flauta oculta mientras dedos mecanizados tocaban el Raag Hamsadhwani en vivo: sin música grabada. La instalación estuvo en funcionamiento del 5 al 6 de abril de 2025, tras ocho meses de desarrollo con el percusionista Taufiq Qureshi y el flautista Hrishikesh Majumdar, respaldada por una película de campaña y una aparición especial en la telenovela regional Padamati Sandhyaragam mediante una integración con Zee Telugu.

Según la inscripción en los LIA, el conocimiento espontáneo aumentó 600 puntos básicos y el top-of-mind subió 300 pb —el mayor incremento de marca del mes de la actividad—. «Mejora tu estado de ánimo» subió 700 pb, la puntuación más alta de la marca en 12 meses, y el TVR de la película de campaña se duplicó (1,9 frente a 0,8). Hubo fans que viajaron desde Hyderabad para ver tocar la tetera; el trabajo ganó un Bronce en los LIA 2025 (Music & Sound / Experiential Use) y quedó preseleccionado en Cannes Lions 2025.

Brooke Bond Taj Mahal Tea lleva mucho tiempo envolviéndose en la música clásica india, pero para la mayoría de quienes lo beben ese legado existía solo en los anuncios. Se pidió a Ogilvy India y Mindshare que hicieran tangible la tradición: dejar que el propio té hiciera la música, en vivo, en público.

Su respuesta fue Chai Bansuri: una tetera de 500 litros instalada en Punnami Ghat, en Vijayawada, a orillas del río Krishna. A medida que la infusión se calentaba, el vapor ascendente entraba en una flauta oculta mientras dedos mecanizados interpretaban el Raag Hamsadhwani en tiempo real. Nada estaba grabado: el vapor era el aire, los dedos eran el flautista.

La instalación estuvo en funcionamiento del 5 al 6 de abril de 2025, tras ocho meses de ingeniería con el percusionista Taufiq Qureshi y el flautista Hrishikesh Majumdar, y se amplificó con una película de campaña y una aparición especial en Padamati Sandhyaragam, de Zee Telugu. Hubo fans que viajaron desde Hyderabad para oír tocar la tetera.

Según la inscripción en los LIA, el conocimiento espontáneo aumentó 600 puntos básicos y el top-of-mind 300 pb (el mayor incremento de marca del mes de la actividad); «mejora tu estado de ánimo» subió 700 pb, lo más alto en 12 meses; y el TVR de la película se duplicó hasta 1,9 desde 0,8. El trabajo obtuvo un Bronce en los LIA 2025 y quedó preseleccionado en Cannes Lions 2025.

La demostración era el medio: el vapor del té real producía música real, así que el público oía la afirmación de la marca en lugar de que se la contaran.

Sustituyó una banda sonora grabada por física: una flauta tocada por agua hirviendo es una prueba que ninguna grabación puede falsificar.

Puso en escena música clásica donde la gente realmente se reúne, convirtiendo una tradición centenaria en un espectáculo urbano digno de compartir.

Amplió el momento mediante formatos ganados —una película, una aparición especial en televisión regional y el boca a boca de los visitantes—, de modo que una sola instalación de 48 horas generó un mes de incremento de marca.

Convierte la propiedad física invisible del producto —el vapor— en el instrumento, y deja que la experiencia en vivo demuestre la afirmación cultural de la marca sin una sola nota grabada.

Chai Bansuri ganó un Bronce en los London International Awards 2025 en Music & Sound / Experiential Use y quedó preseleccionado en Cannes Lions 2025. La activación se convirtió en un punto de referencia para las experiencias de marca en vivo en India, al demostrar que un electrodoméstico utilitario —la tetera— podía reimaginarse como instrumento clásico y evento público.