麦当劳日本的“粉丝盛宴”直播共享餐食，粉丝与XG实时共食

2024年日本粉丝市场规模约3.5万亿日元，但麦当劳日本的Mobile Order & Pay仅处理约20%的交易。品牌首次大规模面向Z世代推广，旨在让点餐感觉像参与粉丝时刻，而非便利服务。

让点餐成为粉丝仪式：每位XG成员策划一个Galaxy Set，粉丝通过直播与偶像同步食用所选套餐。

麦当劳日本与全日本女子组合XG合作，让成员代言品牌：为App定制了七个以成员名字命名的Galaxy Sets。直播中，粉丝与XG实时食用相同套餐，幸运粉丝可在录音室现场观看。活动于2025年2月10日启动，包括电视广告和网络电影，随后扩展至原宿Galaxy展览、全国托盘垫纸、店内广播、收藏贴纸、专属App壁纸、首个智能手机小组件，以及XG接管麦当劳社交媒体账号。

直播第二天，通过Mobile Order & Pay购买Galaxy Set的数量较前一天增长53%，McFry优惠券的兑换量达到活动历史上第二高。粉丝收集全部七个套餐，并将麦当劳视为XG演唱会周边的一部分，成为新习惯。

2024年日本粉丝市场规模约3.5万亿日元，但麦当劳日本的Mobile Order & Pay仅占约20%的交易。品牌旨在为Z世代提供一种像文化而非便利的点餐理由：与他们欣赏的艺人共享餐食。

与TBWA\Hakuhodo合作，麦当劳日本围绕国际知名的全日本女子组合XG打造了“粉丝盛宴：麦当劳直播派对”。XG接管品牌官方社交媒体，七个由成员各自策划的“Galaxy Sets”让粉丝通过App选择偶像的套餐。

直播使餐食成为共享：粉丝与XG实时食用相同套餐，其中二十位幸运粉丝在录音室前排参与。直播外还有完整的粉丝世界：2025年2月10日启动的电视广告和网络电影、原宿Galaxy展览、托盘垫纸、店内广播、壁纸、贴纸、首个智能手机小组件，以及粉丝收养的绿色外星人吉祥物。

选择成员的套餐将点餐变成一种粉丝行为，使商业和身份认同指向同一方向。

与XG同时进食使体验真正共享——粉丝是与艺人共进餐食，而非从品牌购买。

粉丝自行扩展故事，比如观看派对、同人图和头像吉祥物，因此覆盖面超出了品牌自身渠道。

一份订单可以承载仪式的情感重量：当粉丝购买偶像策划的特定套餐，并通过直播与偶像一同进食，交易本身变成了共享体验。

粉丝盛宴成为麦当劳日本和TBWA\Hakuhodo描述为可随不同艺人扩展的平台。直播第二天，Mobile Order & Pay购买Galaxy Set的数量较前一日上升53%，McFry优惠券兑换量创活动历史上第二高。粉丝开始将围绕XG演唱会的麦当劳消费视为粉丝生活的一部分，该代理商将此活动作为持续的粉丝文化运动归档。