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麦当劳日本的“粉丝盛宴”直播共享餐食，粉丝与XG实时共食
麦当劳日本将点餐变为粉丝行为：粉丝选择其XG成员定制的Galaxy Set，然后通过直播与她同步就餐。
麦当劳日本（日本マクドナルド）
当时的题目
In 2024 Japan's fandom market reached about 3.5 trillion yen, yet McDonald's Japan's Mobile Order & Pay still handled only about 20% of transactions. The brand wanted its first big Gen Z push to make ordering feel like joining a fan moment rather than a convenience.
它是怎么成立的
2024年日本粉丝市场规模约3.5万亿日元，但麦当劳日本的Mobile Order & Pay仅占约20%的交易。品牌旨在为Z世代提供一种像文化而非便利的点餐理由：与他们欣赏的艺人共享餐食。
与TBWA\Hakuhodo合作，麦当劳日本围绕国际知名的全日本女子组合XG打造了“粉丝盛宴：麦当劳直播派对”。XG接管品牌官方社交媒体，七个由成员各自策划的“Galaxy Sets”让粉丝通过App选择偶像的套餐。
直播使餐食成为共享：粉丝与XG实时食用相同套餐，其中二十位幸运粉丝在录音室前排参与。直播外还有完整的粉丝世界：2025年2月10日启动的电视广告和网络电影、原宿Galaxy展览、托盘垫纸、店内广播、壁纸、贴纸、首个智能手机小组件，以及粉丝收养的绿色外星人吉祥物。
妙在哪
- 选择成员的套餐将点餐变成一种粉丝行为，使商业和身份认同指向同一方向。
- 与XG同时进食使体验真正共享——粉丝是与艺人共进餐食，而非从品牌购买。
- 粉丝自行扩展故事，比如观看派对、同人图和头像吉祥物，因此覆盖面超出了品牌自身渠道。
做出来什么
On the second livestream day, Galaxy Set purchases via Mobile Order & Pay rose 53% against the previous day, and the McFry coupon recorded its second-highest redemptions in campaign history. Fans collected all seven sets and made grabbing McDonald's around XG concerts a new ritual.
可以借走的
一份订单可以承载仪式的情感重量：当粉丝购买偶像策划的特定套餐，并通过直播与偶像一同进食，交易本身变成了共享体验。
后来
粉丝盛宴成为麦当劳日本和TBWA\Hakuhodo描述为可随不同艺人扩展的平台。直播第二天，Mobile Order & Pay购买Galaxy Set的数量较前一日上升53%，McFry优惠券兑换量创活动历史上第二高。粉丝开始将围绕XG演唱会的麦当劳消费视为粉丝生活的一部分，该代理商将此活动作为持续的粉丝文化运动归档。
资料来源
- McDonald's Japan and Xtraordinary Girls Give Gen Z the Ultimate Fan Experience
- How McDonald's Japan and Xtraordinary Girls Broke Records with 'Fandom Feast'
- McDonald's Japan news release announcing #リアタイマクパ with XG and its TVC debut
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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