泰姬玛哈茶让季风雨演奏巨型桑图尔琴——'梅格桑图尔'斩获Spikes全场大奖

泰姬玛哈茶与印度古典音乐的长久情缘已绵延四十年，而茶在季风雨季最具印度风情。品牌希望以感觉像文化本身而非广告的形式表达这种联系。

答案是梅格桑图尔——'梅格'（雨云）与'桑图尔'（印度弦乐器）的组合。奥美印度在维杰亚瓦达火车站外建造了一块广告牌大小的桑图尔琴，并设计为只在降雨时发声，于2023年8月至10月的季风季节激活。

机制刻意实体化：每个琴槌上方有雨水容器，下方琴弦调至梅格马尔哈拉格；雨水注满容器后滴落，琴槌落下敲击琴弦。在季风季节激活期间，每逢下雨，这件乐器便演奏季风雨的拉格——灵感源泉成为了艺术家。

装置面积达209平方米，并于2023年9月10日获得吉尼斯世界纪录认证，成为最大的环保互动广告牌。它后来在2024年Spikes亚洲广告节赢得音乐类全场大奖，并在2024年伦敦国际奖获得金奖，至今仍被视为媒介即信息的典型案例。