O Chai Bansuri do Brooke Bond Taj Mahal Tea transforma o vapor do chá em música de flauta ao vivo

O Brooke Bond Taj Mahal Tea envolve sua identidade na música clássica indiana, mas essa herança normalmente só aparece em filmes e material impresso. O desafio era tornar a tradição fisicamente presente — transformar o momento cotidiano em que uma chaleira ferve em um evento musical ao vivo que as pessoas pudessem ver, ouvir e compartilhar.

Construir uma chaleira de chá gigante cujo vapor toca uma flauta ao vivo, executando o Raag Hamsadhwani com dedos mecanizados.

A Ogilvy India e a Mindshare construíram uma chaleira de chá de 500 litros instalada no Punnami Ghat, em Vijayawada, na margem do rio Krishna. Quando o chá atingia a temperatura de infusão, o vapor da chaleira fluía para uma flauta oculta enquanto dedos mecanizados tocavam o Raag Hamsadhwani ao vivo — sem música gravada. A instalação ficou em cartaz de 5 a 6 de abril de 2025, após oito meses de desenvolvimento com o percussionista Taufiq Qureshi e o flautista Hrishikesh Majumdar, apoiada por um filme de campanha e uma participação especial na novela regional Padamati Sandhyaragam, por meio de integração com a Zee Telugu.

Segundo a inscrição no LIA, a lembrança espontânea subiu 600 pontos-base e a lembrança top-of-mind subiu 300 pontos-base — o maior aumento de marca do mês da atividade. 'Melhora seu humor' subiu 700 pontos-base, a maior pontuação da marca em 12 meses, e o TVR do filme de campanha dobrou (1,9 contra 0,8). Fãs viajaram de Hyderabad para ver a chaleira tocar; o trabalho ganhou um Bronze no LIA 2025 (Music & Sound / Experiential Use) e foi finalista no Cannes Lions 2025.

O Brooke Bond Taj Mahal Tea há muito tempo se envolve na música clássica indiana, mas, para a maioria dos consumidores, essa herança existia apenas em anúncios. A Ogilvy India e a Mindshare foram encarregadas de tornar a tradição tangível: deixar o próprio chá fazer a música, ao vivo, em público.

A resposta foi o Chai Bansuri — uma chaleira de chá de 500 litros instalada no Punnami Ghat, em Vijayawada, na margem do rio Krishna. À medida que a infusão aquecia, o vapor ascendente entrava em uma flauta oculta enquanto dedos mecanizados executavam o Raag Hamsadhwani em tempo real. Nada foi gravado: o vapor era o ar, os dedos eram o flautista.

A instalação ficou em cartaz de 5 a 6 de abril de 2025, após oito meses de engenharia com o percussionista Taufiq Qureshi e o flautista Hrishikesh Majumdar, e foi amplificada por um filme de campanha e uma participação especial em Padamati Sandhyaragam, da Zee Telugu. Fãs viajaram de Hyderabad para ouvir a chaleira tocar.

Segundo a inscrição no LIA, a lembrança espontânea subiu 600 pontos-base e a lembrança top-of-mind, 300 pontos-base (o maior aumento de marca do mês da atividade); 'melhora seu humor' saltou 700 pontos-base, o maior em 12 meses; e o TVR do filme dobrou para 1,9, contra 0,8. O trabalho conquistou um Bronze no LIA 2025 e foi finalista no Cannes Lions 2025.

A demonstração era o meio: o vapor do chá de verdade produzia música de verdade, então o público ouvia a afirmação da marca em vez de ser apenas informado sobre ela.

Substituiu uma trilha sonora gravada pela física — uma flauta tocada por água fervente é uma prova que nenhuma gravação consegue falsificar.

Levou a música clássica para onde as pessoas realmente se reúnem, transformando uma tradição centenária em um espetáculo urbano compartilhável.

Ampliou o momento por meio de formatos conquistados — um filme, uma participação especial na TV regional e o boca a boca dos visitantes — de modo que uma única instalação de 48 horas gerou um mês de aumento de marca.

Faça da propriedade física invisível do produto — o vapor — o instrumento, e deixe a experiência ao vivo provar a afirmação cultural da marca sem uma única nota gravada.

O Chai Bansuri ganhou um Bronze no London International Awards de 2025 na categoria Music & Sound / Experiential Use e foi finalista no Cannes Lions 2025. A ativação tornou-se uma referência para experiências de marca ao vivo na Índia, mostrando que um utensílio utilitário — a chaleira de chá — poderia ser reimaginado como um instrumento clássico e um evento público.