Brooke Bond Taj Mahal Tea: Chai Bansuri verwandelt Teedampf in Live-Flötenmusik

Brooke Bond Taj Mahal Tea kleidet seine Identität in indische klassische Musik, doch dieses Erbe tritt normalerweise nur in Filmen und Print auf. Die Herausforderung bestand darin, die Tradition physisch präsent zu machen – den alltäglichen Moment, in dem ein Kessel kocht, in ein Live-Musikereignis zu verwandeln, das Menschen sehen, hören und teilen können.

Einen riesigen Teekessel bauen, dessen Dampf eine Live-Flöte spielt und mit mechanisierten Fingern Raag Hamsadhwani aufführt.

Ogilvy India und Mindshare bauten einen 500-Liter-Teekessel, der am Punnami Ghat in Vijayawada am Ufer des Krishna installiert wurde. Als der Tee die Ziehtemperatur erreichte, strömte Dampf aus dem Kessel in eine verborgene Flöte, während mechanisierte Finger live Raag Hamsadhwani spielten – keine aufgezeichnete Musik. Die Installation lief vom 5. bis 6. April 2025, nach acht Monaten Entwicklung mit dem Perkussionisten Taufiq Qureshi und dem Flötisten Hrishikesh Majumdar, unterstützt durch einen Kampagnenfilm und einen Cameo-Auftritt in der regionalen Seifenoper Padamati Sandhyaragam über eine Integration bei Zee Telugu.

Laut dem LIA-Eintrag stieg die spontane Bekanntheit um 600 Basispunkte und die Top-of-Mind-Bekanntheit um 300 Basispunkte – der stärkste Markenanstieg des Aktivitätsmonats. „Hebt Ihre Stimmung“ stieg um 700 Basispunkte, der höchste Wert der Marke in 12 Monaten, und die TVR des Kampagnenfilms verdoppelte sich (1,9 vs. 0,8). Fans reisten von Hyderabad an, um den Kessel spielen zu sehen; die Arbeit gewann Bronze bei den LIA 2025 (Music & Sound / Experiential Use) und wurde bei den Cannes Lions 2025 auf die Shortlist gesetzt.

Brooke Bond Taj Mahal Tea hat sich lange in indische klassische Musik gehüllt, doch für die meisten Trinker existierte dieses Erbe nur in der Werbung. Ogilvy India und Mindshare sollten die Tradition greifbar machen: den Tee selbst die Musik machen lassen, live, in der Öffentlichkeit.

Ihre Antwort war Chai Bansuri – ein 500-Liter-Teekessel, installiert am Punnami Ghat in Vijayawada am Ufer des Krishna. Während der Aufguss erhitzte, gelangte aufsteigender Dampf in eine verborgene Flöte, während mechanisierte Finger Raag Hamsadhwani in Echtzeit aufführten. Nichts war aufgezeichnet: Der Dampf war die Luft, die Finger der Flötist.

Die Installation lief vom 5. bis 6. April 2025, nach acht Monaten Konstruktion mit dem Perkussionisten Taufiq Qureshi und dem Flötisten Hrishikesh Majumdar, und wurde durch einen Kampagnenfilm und einen Cameo-Auftritt in Zee Telugus Padamati Sandhyaragam verstärkt. Fans reisten von Hyderabad an, um den Kessel spielen zu hören.

Laut dem LIA-Eintrag stieg die spontane Bekanntheit um 600 Basispunkte und die Top-of-Mind-Bekanntheit um 300 Basispunkte (der stärkste Markenanstieg des Aktivitätsmonats); „Hebt Ihre Stimmung“ sprang um 700 Basispunkte, der höchste Wert in 12 Monaten; und die TVR des Films verdoppelte sich auf 1,9 von 0,8. Die Arbeit erhielt Bronze bei den LIA 2025 und wurde bei den Cannes Lions 2025 auf die Shortlist gesetzt.

Die Demo war das Medium: Dampf aus echtem Tee erzeugte echte Musik, sodass das Publikum die Markenaussage hörte, statt sie erzählt zu bekommen.

Sie ersetzte einen aufgezeichneten Soundtrack durch Physik – eine von kochendem Wasser gespielte Flöte ist ein Beweis, den keine Aufnahme fälschen kann.

Sie inszenierte klassische Musik dort, wo Menschen tatsächlich zusammenkommen, und verwandelte eine jahrhundertealte Tradition in ein teilbares urbanes Spektakel.

Sie skalierte den Moment durch verdiente Formate – einen Film, einen regionalen TV-Cameo und Mundpropaganda der Besucher –, sodass eine einzige 48-stündige Installation einen Monat Markenanstieg erzeugte.

Machen Sie die unsichtbare physikalische Eigenschaft des Produkts – Dampf – zum Instrument und lassen Sie das Live-Erlebnis die kulturelle Aussage der Marke ohne einen einzigen aufgezeichneten Ton beweisen.

Chai Bansuri gewann Bronze bei den London International Awards 2025 in Music & Sound / Experiential Use und wurde bei den Cannes Lions 2025 auf die Shortlist gesetzt. Die Aktivierung wurde zu einem Referenzpunkt für Live-Markenerlebnisse in Indien und zeigte, dass ein Gebrauchsgerät – der Teekessel – als klassisches Instrument und öffentliches Ereignis neu gedacht werden konnte.