汉堡王纹身优惠券：把皮肤变成可扫描的优惠券，销量提升208%

韩国快餐品牌在街头大量发放优惠券传单，但大多数被丢弃。在进入韩国40周年之际，汉堡王希望推广新升级的皇堡，而不增加更多纸张——并且让优惠券本身不可能丢失。

将优惠券转化为印在皮肤上的临时纹身，设计内置可扫描的条形码，让广告成为人们愿意佩戴和展示的东西。

Cheil Worldwide邀请了韩国顶尖纹身艺术家创作50款火焰主题设计，并在图案中融入可在自助点餐机扫描的条形码。2024年7月26日至8月17日，一位戴着3D打印面具、穿着戏服的“纹身王”游走于首尔江南站和釜山海云台海滩，用化妆品级、可水洗的墨水在一秒内将图案印在皮肤上；顾客在汉堡王自助点餐机扫描纹身即可兑换免费皇堡和饮料。

汉堡王韩国报告称超过8000人接受纹身，媒体曝光量达1.89亿次，92%的参与者认知到升级版皇堡，釜山门店销量比前一周增长208%，首尔增长170%。该作品在2025年Spikes Asia上赢得行业工艺——艺术指导奖，在2025年MAD STARS上获奖，并入围2025年ADFEST获奖名单。

在韩国，快餐优惠券传单随处可见——但大多被忽视。在进入该国40周年之际，汉堡王希望推广新升级的火焰烤皇堡，而不是再发一堆纸。Cheil Worldwide的答案颠覆了媒体：不发放人们会扔掉的东西，而是给他们一些他们会选择佩戴的东西。

与韩国顶尖纹身艺术家合作，Cheil设计了50款火焰和烤架风格的临时纹身，并在图案中嵌入了奖励条形码——这是首个可扫描的即时纹身条形码。2024年夏天，一位戴着3D打印面具、手持一秒纹身枪的“纹身王”游走于江南站和海云台海滩，用化妆品级、可水洗的墨水打印图案；每次纹身在汉堡王自助点餐机可兑换一个免费皇堡和饮料。

条形码是关键：一张不能丢失、揉皱或忽视的优惠券。汉堡王韩国报告称超过8000人接受纹身，媒体曝光1.89亿次，92%的参与者认知到升级版皇堡，釜山门店销量增长208%，首尔增长170%。该活动在2025年Spikes Asia上赢得行业工艺——艺术指导奖，在2025年MAD STARS上获奖，并成为2025年ADFEST获奖者。

它解决了一个实际的行为差距——人们丢弃传单——通过让优惠券成为他们愿意留在皮肤上的东西；欲望取代了分发。

条形码迫使人们真正到店：奖励只在自助点餐机上存在，因此曝光转化为客流量和销售。

这种媒介天生具有社交性：佩戴者会拍照并炫耀纹身，产生品牌无需购买的媒体曝光。

执行以工艺为导向——真正的纹身艺术家、化妆品级墨水、可扫描图案——这就是为什么工艺和设计评审给予认可。

让促销成为人们愿意留在身上的东西：当优惠券也是一种时尚宣言时，人们会展示、分享和兑换——将投放成本转化为主动获得的关注。

Whopper Tattoo在两个高客流地点运行了三周，并持续收到邀请“纹身王”到其他地区的请求。该活动成为该周期中获奖最多的韩国品牌活动之一：在2025年Spikes Asia上赢得行业工艺——艺术指导奖，在2025年MAD STARS上获得奖项，作为Cheil创纪录的53个奖项的一部分，并进入2025年ADFEST获奖名单。对于汉堡王韩国来说，它为这个40年品牌在将纹身视为时尚的一代人中重塑了形象——并为Cheil提供了一项将一次性格式转化为可保存媒介的代表作。