汉堡王纹身优惠券：把皮肤变成可扫描的优惠券，销量提升208%

在韩国，快餐优惠券传单随处可见——但大多被忽视。在进入该国40周年之际，汉堡王希望推广新升级的火焰烤皇堡，而不是再发一堆纸。Cheil Worldwide的答案颠覆了媒体：不发放人们会扔掉的东西，而是给他们一些他们会选择佩戴的东西。

与韩国顶尖纹身艺术家合作，Cheil设计了50款火焰和烤架风格的临时纹身，并在图案中嵌入了奖励条形码——这是首个可扫描的即时纹身条形码。2024年夏天，一位戴着3D打印面具、手持一秒纹身枪的“纹身王”游走于江南站和海云台海滩，用化妆品级、可水洗的墨水打印图案；每次纹身在汉堡王自助点餐机可兑换一个免费皇堡和饮料。

条形码是关键：一张不能丢失、揉皱或忽视的优惠券。汉堡王韩国报告称超过8000人接受纹身，媒体曝光1.89亿次，92%的参与者认知到升级版皇堡，釜山门店销量增长208%，首尔增长170%。该活动在2025年Spikes Asia上赢得行业工艺——艺术指导奖，在2025年MAD STARS上获奖，并成为2025年ADFEST获奖者。