BICがシェイクスピアの筆跡で『ロミオとジュリエット』を書き直す — 1本のペン、エル・オホ・グランプリ

1950年に発売されたBICクリスタルは2025年に75周年を迎え、最大3キロメートル書けることで知られている。ブラジルでは、ブランドは新学期シーズンに向けた周年のアイデアを必要としていた。それは、機能的な特性——耐久性とインク容量——を、ますますデジタル化が進む世界の中で、学生や家族にとって感情的に意味のあるものにするものだった。

ペンの3キロメートルのインク容量を祝うために、1本のBICクリスタルで、再現されたシェイクスピアの筆跡により『ロミオとジュリエット』を書き直す——仕様を文学的な出来事へと変える。

VML Brasilは、現存するわずかなシェイクスピアの筆跡のサンプルで特注のAIを訓練し、書家と筆跡鑑定の専門家がそれを指導した。専門家は、その結果が筆跡を定義する22の特徴のうち10と一致することを確認した。次に、シェイクスピアの筆記時の握りを模したロボットアームが、20日間にわたり1本のBICクリスタルDura+ペンで『ロミオとジュリエット』全212ページを手書きし——それでもインクは残っていた。原稿はリオの図書館に寄贈され、複製がロイヤル・シェイクスピア・カンパニーに贈呈され、プロジェクトは新学期シーズンに映画とともに始動した。

キャンペーンは1億6,630万人に到達し、97%のポジティブな感情と13か国202件の記事により、44万2,000米ドルのメディア価値を獲得した。2025年カンヌライオンズで3つ（銅1、銀2）を受賞し、El Ojo de Iberoamérica 2025でGran Ojo Designを受賞した。

BICクリスタルは2025年に75周年を迎えた。インクが切れる前に最大3キロメートル書けるという有名な主張を持つペンである。ブラジルでは、ブランドは新学期シーズンに向けた周年のアイデアを必要としていた。それは、画面の時代において、その耐久性を学生、教師、家族にとって意味のあるものにするものだった。

VML Brasilの答えは文学的なものだった。シェイクスピアのオリジナル原稿はほとんどすべて失われているため、彼の筆跡を本当に知る者はいない——そこでエージェンシーはそれを再現した。書家と鑑定の専門家が現存するわずかな筆跡サンプルを分析し、特注のAIが字形を学習し、筆跡の専門家がその結果がシェイクスピアの筆跡を定義する22の特徴のうち10と一致することを確認した。

シェイクスピアの筆記時の握りを模すために作られたロボットアームが、20日間にわたり1本のBICクリスタルDura+ペンを使って『ロミオとジュリエット』全212ページを書き直し——それでもペンにはインクが残っていた。原稿はリオデジャネイロの王立ポルトガル読書院に寄贈され、オリジナルの複製がストラトフォード＝アポンのロイヤル・シェイクスピア・カンパニーに贈呈された。

その証明がキャンペーンとなった。3キロメートルのペンが文学の古典全体を書き上げる。それは1億6,630万人に到達し、97%のポジティブな感情と13か国202件の記事を獲得し、2025年カンヌで3つのライオンズとEl Ojo de Iberoamérica 2025のGran Ojo Designを受賞し、44万2,000米ドルのアーンドメディア価値を生み出した。

機能的な仕様——3キロメートルのインク——を文化的な重みを持つ物語へと翻訳したため、証明そのものがクリエイティブになった。

失われた原稿という前提がAIを必要とした。シェイクスピアの筆跡を再現することが、キャンペーンの問いに答える唯一の方法だった。

鑑定の専門家、書家、シェイクスピアの筆記時の握りを模すロボットといったクラフトの細部が、その主張に信憑性と報道への訴求力をもたらした。

寄贈はこのスタントを機関——図書館とロイヤル・シェイクスピア・カンパニー——に根付かせ、広告を文化的な贈り物へと変えた。

乾いた製品仕様を文化に結びつけることで物語に変える。ペンのインク容量は「もしシェイクスピアが1本のペンで書いたら」となった——証明は主張に勝り、遺産が証明に意味を与える。

手書きの『ロミオとジュリエット』は、リオデジャネイロの図書館への寄贈からシェイクスピアの生誕地へと旅し、そこで複製がロイヤル・シェイクスピア・カンパニーに直接贈呈された。BICは1億6,630万人のリーチ、44万2,000米ドルのアーンドメディア価値、97%のポジティブな感情を報告し、キャンペーンは2025年カンヌライオンズ3つに加えEl Ojo 2025のGran Ojo Designを獲得し、75年の歴史を持つ日常のペンをAI時代の創造性の象徴として位置づけた。