El BIC Cristal, lanzado en 1950, cumplió 75 años en 2025 y es famoso por escribir hasta 3 kilómetros. En Brasil, la marca necesitaba una idea de aniversario para la temporada de vuelta a clases que hiciera un atributo funcional —durabilidad y capacidad de tinta— emocionalmente relevante para estudiantes y familias en un mundo cada vez más digital.
La idea
Celebrar la capacidad de 3 km de tinta de una pluma reescribiendo Romeo y Julieta con la letra recreada de Shakespeare con un solo BIC Cristal: convertir una especificación en un acontecimiento literario.
VML Brasil entrenó una IA a medida con las pocas muestras supervivientes de la letra de Shakespeare, guiada por un calígrafo y un experto forense en escritura manual que confirmó que el resultado coincidía con 10 de las 22 características definitorias de la grafía. Un brazo robótico que imitaba el agarre de escritura de Shakespeare escribió entonces a mano las 212 páginas de Romeo y Julieta a lo largo de 20 días con una sola pluma BIC Cristal Dura+, y aún quedaba tinta. El manuscrito se donó a una biblioteca de Río, se presentó una copia a la Royal Shakespeare Company y el proyecto se lanzó con una película durante la temporada de vuelta a clases.
La campaña llegó a 166,3 millones de personas, obtuvo 442.000 dólares estadounidenses en valor mediático con un 97 % de sentimiento positivo y 202 artículos en 13 países. Ganó tres Cannes Lions 2025 (un Bronce, dos Plata) y el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2025.
El BIC Cristal cumplió 75 años en 2025, una pluma cuya famosa promesa es que puede escribir hasta 3 kilómetros antes de quedarse sin tinta. En Brasil, la marca necesitaba una idea de aniversario para la temporada de vuelta a clases que hiciera esa durabilidad significativa para estudiantes, docentes y familias en una era de pantallas.
La respuesta de VML Brasil fue literaria: como casi todos los manuscritos originales de Shakespeare se han perdido, nadie sabe realmente cómo era su letra, así que la agencia la recreó. Un calígrafo y un experto forense analizaron las pocas muestras de escritura supervivientes mientras una IA a medida aprendía las formas de las letras, y un experto en escritura manual confirmó que el resultado coincidía con 10 de las 22 características definitorias de la mano de Shakespeare.
Un brazo robótico construido para imitar el agarre de escritura de Shakespeare reescribió entonces las 212 páginas de Romeo y Julieta a lo largo de 20 días usando una sola pluma BIC Cristal Dura+, y la pluma todavía tenía tinta. El manuscrito se donó al Real Gabinete Português de Leitura de Río de Janeiro, y se presentó una copia original a la Royal Shakespeare Company en Stratford-upon-Avon.
La prueba se convirtió en la campaña: una pluma de 3 km escribiendo un clásico literario completo. Llegó a 166,3 millones de personas con un 97 % de sentimiento positivo y 202 artículos en 13 países, ganó tres Leones en Cannes 2025 y el Gran Ojo Design en El Ojo de Iberoamérica 2025, y generó 442.000 dólares estadounidenses en valor mediático ganado.
Tradujo una especificación funcional —3 km de tinta— en una historia con peso cultural, de modo que la prueba misma se convirtió en la creatividad.
La premisa del manuscrito perdido hizo necesaria la IA: recrear la letra de Shakespeare era la única forma de responder a la pregunta de la campaña.
Los detalles de oficio —experto forense, calígrafo, un robot que imita el agarre de escritura de Shakespeare— dieron credibilidad y atractivo periodístico a la afirmación.
Las donaciones anclaron la acción en instituciones, una biblioteca y la Royal Shakespeare Company, convirtiendo un anuncio en un regalo cultural.
Convierte una especificación de producto árida en una historia vinculándola a la cultura: la capacidad de tinta de una pluma se convirtió en «¿y si Shakespeare escribiera con una sola pluma?»: la prueba supera a las afirmaciones, el patrimonio da sentido a la prueba.
El Romeo y Julieta escrito a mano viajó desde una donación a una biblioteca de Río de Janeiro hasta el lugar de nacimiento de Shakespeare, donde se presentó personalmente una copia a la Royal Shakespeare Company. BIC reportó 166,3 millones de alcance, 442.000 dólares estadounidenses en valor mediático ganado y un 97 % de sentimiento positivo, y la campaña reunió tres Cannes Lions 2025 más el Gran Ojo Design en El Ojo 2025, presentando una pluma cotidiana de 75 años como símbolo de creatividad en la era de la IA.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- BIC Brazil Celebrates 75 Years of the Iconic BIC Cristal Pen with the Project 'One BIC, One Book, Two Classics' BIC Group · corporate.bic.com
- BIC Brazil Wins Three Lions at Cannes Lions 2025 with Innovative Campaign Celebrating 75 Years of the BIC Cristal Pen BIC Group · corporate.bic.com
- VML and Hogarth: BIC's One BIC, One Book, Two Classics WPP · wpp.com
- BIC Brazil Celebrates 75 Years with Reimagining of 'Romeo and Juliet' LBBOnline · lbbonline.com ·
- VML Brasil y BIC ganan el Gran Ojo Design al revivir la caligrafía de Shakespeare LatinSpots · latinspots.com ·