麦当劳日本把广播神节目搬进门店之夜——ACC 2024 Media Grand Prix

日本麦当劳的Yoru Mac菜单——双层肉饼汉堡和薯条鸡块套餐，从2018年起每天下午5点后供应——希望让门店本身成为夜间去处。日本放送的「Audrey的All Night Nippon」节目的忠实听众自称「小齿」，刚刚宣布首次东京巨蛋活动，该节目粉丝以热情和忠诚著称。

让这档小众广播节目在门店里占据主角：一段即兴的「All Night Mac」广播只在下午5点后的麦当劳店内播放，传递「毫无意义的夜晚是种奢侈」的理念。

喜剧组合Wakabayashi和Kasuga完全即兴聊了一整小时，在模拟餐厅中用五台摄影机拍摄；电视广告「照烧冲击」于2024年1月9日起全国播出。2024年1月9日至2月18日，这段同样的即兴谈话被制作成四个版本，每天从17点至打烊在日本麦当劳门店内播放，也可通过官方应用扫描双层汉堡或鸡块包装以增强现实方式播放。Twitter回复活动赠送Mac卡片，预告片采用节目代表色，电台工作人员也客串出镜。

活动后晚餐时段客流同比上升，社交媒体上多次登上话题榜，粉丝还把托盘垫装裱起来；ACC评审写道，为了听谈话而到店的小齿粉丝带来了显著的销售业绩。该活动在2024年ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS中获得媒体创意类别大奖（总务大臣奖）。

日本麦当劳的Yoru Mac菜单——从2018年起每天下午5点后销售的双层肉饼汉堡和薯条鸡块套餐——创意上不错，但未进入人们的夜间计划：门店还没成为晚间去处。目标就是提高傍晚后的到访。

创意不是普通广告，而是小众深夜广播节目「Audrey的All Night Nippon」的衍生。喜剧组合Wakabayashi和Kasuga完全即兴谈论无用夜晚和麦当劳回忆——「毫无意义的夜晚是种奢侈」——首先是电视广告「照烧冲击」，一镜到底拍了整整一小时，然后作为门店独家广播播放。

2024年1月9日至2月18日，「All Night Mac」广播内容分成四个版本，每天从17点至打烊在日本各地麦当劳门店播放；同样的音频也可通过扫描双层汉堡或鸡块包装以增强现实解锁，X平台上的回复活动赠送Mac卡片。预告片用节目代表色，电台工作人员也出镜客串。

结果：晚餐客流同比上升，活动多次成为话题，粉丝把托盘垫裱装起来，ACC评审特别指出那些为了听广播而到店的听众带来了显著的销售。该活动赢得2024年ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS媒体创意类大奖。

媒体计划把语境变成信息：深夜菜单借用了深夜广播最具粘性的听众群体。

粉丝获得了节目本身无法提供的东西：一期独家特别内容，而且必须在夜晚亲眼到访麦当劳门店才能体验。

作品面向粉丝、由粉丝文化构建，用节目代表色、工作人员客串和内部梗，让它显得像社群自己的创作而非外部侵入。

「毫无意义的夜晚是种奢侈」把广播无目的的魅力转化为点单的理由。

借用社群的仪式而非打断它：当活动成为粉丝已喜爱节目的特别篇，门店本身就变成了内容，到访就成了自我推销。

该活动与Audrey的All Night Nippon于2024年2月18日举办的首次东京巨蛋活动同期，其代理公司TBWA\Hakuhodo因它获得了ACC大奖和Galaxy奖。日本营销媒体现在把它作为将广播粉丝群和音频内容转化为实体店面客流的参考案例。