麦当劳日本把广播神节目搬进门店之夜——ACC 2024 Media Grand Prix

日本麦当劳的Yoru Mac菜单——从2018年起每天下午5点后销售的双层肉饼汉堡和薯条鸡块套餐——创意上不错，但未进入人们的夜间计划：门店还没成为晚间去处。目标就是提高傍晚后的到访。

创意不是普通广告，而是小众深夜广播节目「Audrey的All Night Nippon」的衍生。喜剧组合Wakabayashi和Kasuga完全即兴谈论无用夜晚和麦当劳回忆——「毫无意义的夜晚是种奢侈」——首先是电视广告「照烧冲击」，一镜到底拍了整整一小时，然后作为门店独家广播播放。

2024年1月9日至2月18日，「All Night Mac」广播内容分成四个版本，每天从17点至打烊在日本各地麦当劳门店播放；同样的音频也可通过扫描双层汉堡或鸡块包装以增强现实解锁，X平台上的回复活动赠送Mac卡片。预告片用节目代表色，电台工作人员也出镜客串。

结果：晚餐客流同比上升，活动多次成为话题，粉丝把托盘垫裱装起来，ACC评审特别指出那些为了听广播而到店的听众带来了显著的销售。该活动赢得2024年ACC TOKYO CREATIVITY AWARDS媒体创意类大奖。