BIC, 셰익스피어의 필체로 '로미오와 줄리엣'을 다시 쓰다 — 펜 하나로, 엘 오호 그랑프리

1950년 출시된 BIC 크리스탈은 2025년 75주년을 맞았으며, 최대 3킬로미터를 쓸 수 있는 것으로 유명하다. 브라질에서 이 브랜드는 점점 더 디지털화되는 세상 속에서 학생과 가족에게 기능적 속성인 내구성과 잉크 용량을 감정적으로 와닿게 만들 개학 시즌용 기념 아이디어가 필요했다.

펜의 3km 잉크 용량을 기념하기 위해, BIC 크리스탈 하나로 셰익스피어의 필체를 재현해 '로미오와 줄리엣'을 다시 씀으로써 스펙을 문학적 사건으로 바꾼다.

VML 브라질은 셰익스피어의 필체가 남아 있는 몇 안 되는 표본으로 맞춤형 AI를 학습시켰으며, 서예가와 필적 감정 전문가의 지도를 받았다. 필적 감정 전문가가 결과가 셰익스피어 필체의 22가지 특징 중 10가지와 일치함을 확인했다. 셰익스피어의 필기 그립을 모방한 로봇 팔이 20일 동안 BIC 크리스탈 듀라+ 펜 하나로 '로미오와 줄리엣' 전체 212페이지를 손으로 썼고, 잉크는 여전히 남아 있었다. 원고는 리우데자네이루의 한 도서관에 기증되었고, 사본 한 부는 로열 셰익스피어 컴퍼니에 전달되었으며, 프로젝트는 개학 시즌에 영상과 함께 시작되었다.

이 캠페인은 1억 6,630만 명에게 도달했고, 97%의 긍정적 반응과 13개국 202건의 기사로 미디어 가치 44만 2,000달러를 얻었다. 2025 칸 라이언스에서 3개(동 1개, 은 2개)를 수상했고, 2025 엘 오호 데 이베로아메리카에서 그랑 오호 디자인을 수상했다.

BIC 크리스탈은 2025년 75주년을 맞았으며, 잉크가 마르기 전 최대 3킬로미터를 쓸 수 있다는 것으로 유명한 펜이다. 브라질에서 이 브랜드는 화면의 시대에 학생, 교사, 가족에게 그 내구성을 의미 있게 만들 개학 시즌용 기념 아이디어가 필요했다.

VML 브라질의 답은 문학적이었다. 셰익스피어의 원고 대부분이 소실되었기 때문에 그의 필체를 아는 사람은 사실상 없으며, 그래서 대행사는 이를 재현했다. 서예가와 필적 감정 전문가가 남아 있는 몇 안 되는 필적 표본을 분석하는 동안 맞춤형 AI가 글자 형태를 학습했고, 필적 전문가가 결과가 셰익스피어 필체의 22가지 특징 중 10가지와 일치함을 확인했다.

셰익스피어의 필기 그립을 모방하도록 제작된 로봇 팔이 20일 동안 BIC 크리스탈 듀라+ 펜 하나로 '로미오와 줄리엣' 전체 212페이지를 다시 썼고, 펜에는 여전히 잉크가 남아 있었다. 원고는 리우데자네이루의 레알 가비네테 포르투게스 드 레이투라에 기증되었고, 원본 사본 한 부는 스트랫퍼드어폰에이번의 로열 셰익스피어 컴퍼니에 전달되었다.

그 증명이 곧 캠페인이 되었다. 3km 펜 하나가 문학 고전 전체를 쓴 것이다. 이는 1억 6,630만 명에게 도달했고 97%의 긍정적 반응과 13개국 202건의 기사를 얻었으며, 2025 칸에서 3개의 라이언을 수상하고 2025 엘 오호 데 이베로아메리카에서 그랑 오호 디자인을 수상했으며, 44만 2,000달러의 획득 미디어 가치를 창출했다.

기능적 스펙인 3km의 잉크를 문화적 무게를 지닌 이야기로 번역했기에, 증명 자체가 크리에이티브가 되었다.

소실된 원고라는 전제가 AI를 필요하게 만들었다. 셰익스피어의 필체를 재현하는 것이 캠페인의 질문에 답할 유일한 방법이었다.

필적 전문가, 서예가, 셰익스피어의 필기 그립을 모방한 로봇 같은 공예적 디테일이 주장에 신뢰성과 언론의 관심을 더했다.

기증은 이 스턴트를 도서관과 로열 셰익스피어 컴퍼니라는 기관에 정박시켜, 광고를 문화적 선물로 바꾸었다.

건조한 제품 스펙을 문화에 붙여 이야기로 바꿔라. 펜의 잉크 용량은 '셰익스피어가 펜 하나로 썼다면 어떨까'가 되었다. 증명이 주장을 이기고, 헤리티지가 증명에 의미를 부여한다.

손으로 쓴 '로미오와 줄리엣'은 리우데자네이루 도서관 기증에서 셰익스피어의 출생지로 이동했고, 그곳에서 사본 한 부가 로열 셰익스피어 컴퍼니에 직접 전달되었다. BIC는 1억 6,630만 명 도달, 44만 2,000달러의 획득 미디어 가치, 97%의 긍정적 반응을 보고했으며, 캠페인은 2025 칸 라이언스 3개와 2025 엘 오호 데 이베로아메리카에서 그랑 오호 디자인을 수상하며 75년 된 일상의 펜을 AI 시대 창의성의 상징으로 자리매김했다.