《貓咪大戰爭》假造黑色星期五搶案：被拒絕的貓咪「偷走」1億罐貓食

《貓咪大戰爭》是一款刻意搞怪的塔防手遊，下載量超過8,500萬次，希望擴大在北美的觸及。黑色星期五是遊戲界最繁忙的促銷檔期之一，PONOS 與其新創意夥伴 R/GA 面對的是貨幣折扣這套標準做法，卻決定反其道而行。

不辦促銷，而是在遊戲世界觀裡演出一場假搶案：三隻被拒絕的貓咪「駭入」PONOS，偷走1億罐貓食，接著由玩家投票決定哪一隻能進入遊戲。

PONOS 的社群頻道看似被「The OutCats」駭入——牠們是九年前被遊戲拒絕的三個角色——公司並發表聲明，稱竊賊已帶著1億罐貓食逃逸。一支勒索風格的影片要求把這三隻加入遊戲；每位登入的玩家都獲得999罐。粉絲在24小時內解碼中繼資料，找出真正的機制：一場投票，以遊戲內購買作為選票，並搭配遺失的試鏡帶、抹黑攻勢與選邊站的網紅。

這場活動成為該遊戲史上最成功的美國促銷：營收成長131%、90萬名新用戶與110萬名回流用戶，最終由 Trash Cat 獲票選進入遊戲。此案榮獲 D&AD 2024 遊戲與虛擬世界類 Graphite Pencil，並開啟 PONOS 與 R/GA 的長期創意合作。

《貓咪大戰爭》是一款刻意古怪的手機塔防遊戲——貓咪對抗從日常動物到奇異生物的一切——到2023年底已累積超過8,500萬次下載。其日本開發商 PONOS 希望擴大北美受眾，而遊戲界促銷檔期最擁擠的黑色星期五就是期限。

PONOS 與 R/GA Japan 沒有提供業界標準的貓食貨幣折扣，而是在遊戲自身世界觀裡策劃了一場醜聞。一個名為 The OutCats 的犯罪集團——九年前被遊戲拒絕的三個角色——顯然駭入了 PONOS 的社群頻道，偷走1億罐貓食（遊戲貨幣）。PONOS 配合發布官方聲明，每位登入的玩家都獲得999罐免費貓食。

轉折在於一場投票。粉絲在24小時內挖掘活動的中繼資料，發現了促銷內容：購買可兼作選票的遊戲內商品，選出三隻 OutCats 中哪一隻終於能加入遊戲。R/GA 以遺失的試鏡帶、網紅活動甚至抹黑攻勢放大這場紛爭，讓社群各自選邊。

成果讓它成為該遊戲史上最成功的美國活動——營收成長131%，新增90萬名用戶與110萬名回流玩家——Trash Cat 贏得投票並進入遊戲。此作品獲得 D&AD 2024 遊戲與虛擬世界類 Graphite Pencil，並成為 PONOS 與 R/GA 合作系列敘事活動的第一彈。

它讓促銷成為有後果的事件——一場搶案與一場投票——而不是玩家一滑就過的降價。

粉絲自己出力：解碼中繼資料以揭開機制，讓發現本身成為樂趣的一部分。

讓玩家對遊戲劇情有真正的話語權，把買家變成虛構故事的參與者。

假駭客事件符合品牌調性：《貓咪大戰爭》的荒謬幽默讓虛構犯罪感覺像是遊戲的自然延伸。

當產品的荒謬性就是它的身分，行銷可以活在虛構之中：一場觀眾能協助解開的假犯罪，比折扣更能建立參與感。

The OutCats 成為 PONOS 與 R/GA 長期創意創新合作的首波活動，目標是重新吸引流失玩家並在美國建立品牌。遊戲社群讓這些角色持續活著——Trash Cat 加入了角色名單，粉絲討論也持續圍繞這三個被排擠的角色——而活動的成功促使 PONOS 與 R/GA 持續把《貓咪大戰爭》的敘事擴展到意想不到的現實世界形式。此作品也獲得了 D&AD 2024 遊戲與虛擬世界類 Graphite Pencil。