《喵星人大战》假戏真做黑色星期五抢劫案：被拒猫咪“偷走”1亿罐猫粮

《喵星人大战》是一款刻意怪异的移动塔防游戏——猫咪与日常动物乃至奇怪生物作战——到2023年底，下载量已超过8500万。其日本开发商PONOS希望扩大北美受众，黑色星期五（游戏行业最拥挤的促销季）是截止日期。

PONOS和R/GA Japan没有对游戏内的猫粮货币提供行业标准折扣，而是在游戏自身世界观中上演了一出丑闻。一个名为“被拒猫”的犯罪团伙——九年前被游戏拒绝的三个角色——似乎黑进了PONOS的社交频道，偷走了1亿罐游戏货币猫粮。PONOS配合发表官方声明，每位登录玩家收到999罐免费猫粮。

转折点是一场投票。粉丝在24小时内挖掘活动元数据，发现促销机制：购买游戏内物品（兼作选票），选择三只被拒猫中哪只最终加入游戏。R/GA通过失落的试镜带、网红活动和甚至抹黑运动扩大冲突，让社区站队。

结果使其成为游戏史上最成功的美国活动——收入增长131%，新增用户90万，回归玩家110万——垃圾桶猫赢得投票并进入游戏。该作品获得D&AD 2024年游戏与虚拟世界类石墨铅笔奖，并成为PONOS-R/GA合作伙伴关系一系列叙事活动的开端。