《喵星人大战》假戏真做黑色星期五抢劫案：被拒猫咪“偷走”1亿罐猫粮

《喵星人大战》是一款刻意搞怪的塔防手游，下载量超过8500万，希望扩大北美市场。在黑色星期五（游戏行业最繁忙的促销季之一），PONOS和新创意伙伴R/GA面临常规的货币折扣做法，决定反其道而行。

不搞促销，搞一场游戏内的假抢劫：三只被拒的猫“黑进”PONOS，偷走1亿罐猫粮，玩家投票决定谁进游戏。

PONOS的社交频道看起来被“被拒猫”黑掉了，这三位是九年前被游戏拒绝的角色。公司发布声明称小偷盗走了1亿罐猫粮。一段勒索风格视频要求将这三只猫加入游戏；每位登录玩家收到999罐。粉丝在24小时内解码元数据，发现真正的机制：一场投票，通过游戏内购（相当于选票）进行，还有失落的试镜带、抹黑运动和网红站队。

该活动成为游戏史上最成功的美国促销：收入增长131%，新增用户90万，回归用户110万，最终垃圾桶猫被投票进入游戏。获得D&AD 2024年游戏与虚拟世界类石墨铅笔奖，并开启了PONOS和R/GA的长期创意合作。

《喵星人大战》是一款刻意怪异的移动塔防游戏——猫咪与日常动物乃至奇怪生物作战——到2023年底，下载量已超过8500万。其日本开发商PONOS希望扩大北美受众，黑色星期五（游戏行业最拥挤的促销季）是截止日期。

PONOS和R/GA Japan没有对游戏内的猫粮货币提供行业标准折扣，而是在游戏自身世界观中上演了一出丑闻。一个名为“被拒猫”的犯罪团伙——九年前被游戏拒绝的三个角色——似乎黑进了PONOS的社交频道，偷走了1亿罐游戏货币猫粮。PONOS配合发表官方声明，每位登录玩家收到999罐免费猫粮。

转折点是一场投票。粉丝在24小时内挖掘活动元数据，发现促销机制：购买游戏内物品（兼作选票），选择三只被拒猫中哪只最终加入游戏。R/GA通过失落的试镜带、网红活动和甚至抹黑运动扩大冲突，让社区站队。

结果使其成为游戏史上最成功的美国活动——收入增长131%，新增用户90万，回归玩家110万——垃圾桶猫赢得投票并进入游戏。该作品获得D&AD 2024年游戏与虚拟世界类石墨铅笔奖，并成为PONOS-R/GA合作伙伴关系一系列叙事活动的开端。

它把促销变成了有后果的事件——抢劫和投票——而不是玩家一划而过的降价。

粉丝做了跑腿工作：解码元数据发现机制，让发现成为乐趣的一部分。

给玩家在游戏故事中的真正发言权，把买家变成虚构中的参与者。

假黑客符合品牌调性：《喵星人大战》的荒诞幽默让虚构犯罪感觉像是游戏的自然延伸。

当产品的荒谬是其身份时，营销可以活在虚构中：一场观众能帮助解决的假犯罪比折扣更能带来参与感。

被拒猫成为PONOS和R/GA长期创意创新合作的首个活动，旨在重新吸引流失玩家并在美国建立品牌。游戏社区保持角色活力——垃圾桶猫加入阵容，粉丝继续讨论三只被拒猫——而活动的成功促使PONOS和R/GA继续将《喵星人大战》的叙事扩展到意想不到的现实世界形式。该作品还获得D&AD 2024年游戏与虚拟世界类石墨铅笔奖。