動態字體為 Verizon 的 5G 發表打造了一套無需旁白的視覺語言

發表 Verizon 全新亮相的 5G 網路，同時為這家電信公司建立一套新的視覺語言，並清楚傳達三大主軸：網路速度、與 Apple 的獨家合作，以及優質內容的取得。

一套模組化設計系統，由動態字體、iPhone 輪廓與以勾號紅光打亮的 3D 元素組成——30 秒廣告，在沒有旁白的情況下傳達 5G 速度。

由 DIA 主導，團隊橫跨美國、德國、法國與瑞士，這套系統將動態字體與 iPhone 輪廓搭配，並以取自 Verizon 勾號的紅光點綴風格化 3D；後續廣告則將此系統應用於《紐約時報》5G AR 新聞報導、《英雄聯盟：激鬥峽谷》遊戲與 NFL 觀賽。

這套系統既是 5G 發表的載體，也成為 Verizon 的新視覺語言，並延伸出《紐約時報》、激鬥峽谷與 NFL 的廣告。

當 Verizon 於 2020 年底發表其 5G 網路時，這場發表同時也是該公司新視覺語言的初次亮相。作品出自設計工作室 DIA 與製作公司 Brand New School 新成立的創意合作，建立在生成式設計、動畫、CGI 與實拍之上。

簡報將 5G 歸納為三大主軸——網路速度、與 Apple 的獨家合作，以及優質內容的取得——DIA 以一套模組化設計系統回應每一項：以動態字體傳達節奏與訊息，以 iPhone 輪廓訴說裝置故事，並以取自 Verizon 經典勾號的紅光點綴風格化 3D 元素，建立專屬識別。

這些廣告以不間斷的吸睛文案巡禮，在 30 秒內無需旁白即傳達訊息，刻意與 Verizon 過去以字體為主的作品做出區隔。這套系統隨後延伸至整個廣告活動：《紐約時報》5G AR 能力所展現的沉浸式新聞報導未來、以《英雄聯盟：激鬥峽谷》呈現的 5G 遊戲，以及與 NFL 合作的即時大賽觀賞體驗。

一場關於速度的網路發表，外觀就必須夠快：動態字體直接在螢幕上體現產品效益。

三大主軸——速度、Apple、內容——需要一套連貫的視覺文法，而非三支各自獨立的廣告，因此模組化系統是有效率的解答。

取自勾號的紅光讓每個畫面都具專屬識別，即使標誌未出現；而沒有旁白則意味著這套語言在任何市場都能運作。

設計系統思維讓同一批素材能從 iPhone 發表故事延伸到遊戲與體育合作夥伴。

一套設計系統，而非單一支影片，能夠承載科技發表：模組化元件可靈活套用於不同產品與合作夥伴，同時品牌在每個畫面中仍一眼可辨。

這波動態字體與品牌化 3D 廣告活動，同時作為 Verizon 全新亮相的 5G 網路發表與其新視覺語言的起點。後續廣告聚焦《紐約時報》的 5G AR 新聞報導、《英雄聯盟：激鬥峽谷》的 5G 遊戲體驗與 NFL 觀賽，而 DIA 與 Brand New School 的合作也憑此持續在各種媒體上提供完整的品牌活化。