ANNA Money 的品牌形象叩問：一個好脾氣的 AI 助理該長什麼樣子

ANNA——Absolutely No-Nonsense Admin（絕對不廢話的行政）——結合了活期帳戶、卡片，以及一個由 AI 加上真人組成的助理，能預測現金流並催收發票。這套識別必須擺脫金融與科技界那種冷冰冰、技術導向的視覺與語言標準。

問一句「一個好脾氣的 AI 助理該長什麼樣子？」——然後用一個以溫暖赤陶色調構成、充滿玩心的手繪世界來回答，遠離冷峻的金融科技極簡主義。

NB Studio 與設計師 Michael Wolff 及插畫家 Alice Bowsher 合作，打造了一套手繪識別，採用刻意溫暖的赤陶色調；Bowsher 筆下那隻盯著時鐘的恐龍與做日光浴的熊，為枯燥的財務行政世界注入了個性。

入選《Creative Review》The Annual 2019 的「設計——品牌識別」類別。這套識別並未隨附公布任何商業數據。

ANNA 是一款應用程式與 AI 助理，協助小型企業與自由工作者管理財務——這是一項訂閱服務，結合活期帳戶、實體簽帳卡與虛擬卡，並以 AI 加上真人支援團隊來追蹤支出、預測現金流並催收發票。

NB Studio 打造這套識別時，團隊把簡報定調為一個問題：一個好脾氣的 AI 助理該長什麼樣子？工作室與創意顧問 Michael Wolff 及插畫家 Alice Bowsher 合作，以一套充滿玩心、手繪風格、刻意採用溫暖赤陶色調的識別來回答，並表示希望「注入溫暖與魅力，以擺脫金融與科技界冷冰冰、技術導向的視覺與語言標準」。

Bowsher 的插畫——一隻盯著時鐘的恐龍與一隻做日光浴的熊——為財務行政這個毫不光鮮的世界賦予了性格。這件作品入選《Creative Review》The Annual 2019，該獎項計畫旨在表揚商業創意領域的佳作，入選類別為「設計——品牌識別」。

那個統攝全局的提問——一個好脾氣的 AI——把品牌設計變成了角色設計，這正好適合一個會跟你說話的產品。

手繪插畫在金融科技界是真正的差異化利器，因為多數競爭者傳達的是冷峻的精準感。

溫暖的赤陶色在色彩層面傳達了同樣的論點，在任何文字被讀到之前就已發揮作用。

個性是一種定位工具：如果你的產品是一個助理，品牌可以展現它的性情，而非它的類別。

這套識別入選《Creative Review》The Annual 2019。這件作品並未隨附公布任何商業表現數據。