Democratizar o perfume no Japão: tornar o aroma acessível e compreensível, e usar o interior para integrar a fragrância à vida cotidiana em vez de mantê-la exótica.
A ideia
Descrever o invisível como se descreve o vinho — transparente, suave, intenso, áspero — e então construir essas palavras como texturas físicas em aço, gesso e argamassa.
Uma "loja sensorial" de 63 metros quadrados em Umeda, Osaka, onde é possível ver, tocar, cheirar e conversar sobre aroma — a linguagem traduzida em materiais concretos, com mobiliário da AtMa. Concluída em 2021 como a primeira boutique do Japão dedicada a fragrâncias nichadas.
Nenhum dado comercial divulgado. A loja posiciona o aroma como algo que se pode ver e tocar — o vocabulário antes do frasco.
Contexto
A Nose Shop é a primeira boutique do Japão dedicada a fragrâncias nichadas, com aromas únicos de todo o mundo. Quando construiu sua loja de Osaka com o estúdio de design AtMa, o briefing partiu de um problema cultural: o perfume é considerado distante do contexto cultural japonês, então a categoria precisava de uma forma de se tornar acessível.
A abordagem da AtMa foi descrever o invisível como o mundo do vinho descreve o gosto e o cheiro: aroma transparente, límpido; aroma suave, arredondado; aroma escorregadio, leve; aromas com calor ou frescor; um aroma intenso e angular; aroma levemente áspero. Esses descritores foram então traduzidos em materiais físicos — aço, gesso, argamassa — para que as texturas do aroma se tornassem coisas que os clientes pudessem realmente tocar.
O resultado, concluído em 2021 em Umeda, Osaka, é o que o estúdio chama de loja sensorial onde se pode ver, cheirar, tocar e conversar sobre aroma, com o objetivo de difundir a cultura do perfume no Japão transformando o varejo em educação.
A linguagem da degustação de vinhos dá aos clientes palavras para o aroma, transformando a intimidação em conversa.
Converter essas palavras em aço, gesso e argamassa torna o abstrato tátil — é possível sentir a textura de uma fragrância.
Cada superfície funciona também como uma lição de como cheirar, de modo que a própria loja faz a educação da categoria que a publicidade nunca conseguiria fazer.
Para vender o invisível, dê a ele o vocabulário e a materialidade de algo sobre o qual as pessoas já sabem conversar.
A loja abriu em 2021 e foi publicada pela Frameweb em julho de 2022, com pontuação acima de 5,7 em todas as categorias do Frameweb Award, da inovação ao impacto ecossocial. Nenhum número de vendas foi divulgado.
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As fontes
- Nose Shop Osaka Frameweb · frameweb.com ·