Posicionar WWE 2K18, o jogo em que os personagens grandiosos da WWE ficam sob seu controle, com um interesse à altura da quarta campanha consecutiva da franquia com a barrettSF.
A ideia
A narração em staccato de Snoop Dogg — "No tap outs. No count outs. No three counts. No friends." — sobre os traços que tornam cada WWE Superstar diferente de todos os outros.
A campanha estreou em junho de 2017 com "Vandal", lançado no SportsCenter, principal programa da ESPN: o astro da capa Seth Rollins, literalmente, reduziu a história da WWE a cinzas, destruindo os arquivos da empresa. O segundo filme, "Survivor", mostrava o Hall of Famer Kurt Angle em busca de vingança e encontrando suas botas características entre os escombros. O filme narrado por Snoop Dogg — membro da classe de 2016 do WWE Hall of Fame, que declamava frases como "Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird." sobre cortes rápidos dos estilos únicos, bordões e tamanho gigantesco dos Superstars — amarrou a série, terminando em "Be. Like. No. One." Dirigido por Björn Rühmann pela Smuggler.
Nenhum resultado da campanha foi divulgado; o slogan deu ao esforço de 2017 uma espinha dorsal única ao longo de três lançamentos de filmes, da estreia no SportsCenter ao filme narrado por Snoop.
Contexto
Em setembro de 2017, a barrettSF revelou o mais recente lançamento de sua campanha de WWE 2K18, "Be Like No One", agora com narração de Snoop Dogg — membro da classe de 2016 do WWE Hall of Fame. Sobre cortes rápidos de WWE e NXT Superstars exibindo o que os torna diferentes de todos os outros, de estilos únicos a bordões característicos e tamanho gigantesco, Snoop entregou uma narração em staccato: "Be next. Be N-X-T. Be different. Be weird." ... "No tap outs. No count outs. No three counts. No friends." — encerrando com o slogan da campanha, "Be. Like. No. One."
O filme foi o terceiro ato de uma narrativa que a barrettSF vinha construindo ao longo do ano. Em junho de 2017, "Vandal" estreou no SportsCenter, principal programa da ESPN, com o Superstar da capa de WWE 2K18, Seth Rollins, literalmente reduzindo a história da WWE a cinzas ao destruir os arquivos da empresa. O segundo filme, "Survivor", mostrava o WWE Hall of Famer Kurt Angle em busca de vingança e encontrando suas botas de luta características entre os escombros.
O diretor criativo da barrettSF, Todd Eisner, explicou a verdade do produto por trás do slogan: ser um WWE Superstar é criar um personagem memorável que se destaca — e WWE 2K18 é o único lugar onde esses personagens ficam sob seu controle. O filme foi dirigido por Björn Rühmann pela Smuggler, com VFX pela a52 e edição pela EXILE.
A narrativa da campanha — queimar os arquivos, resgatar lendas dos escombros — deu a um jogo que licencia a história real da WWE um motivo para dramatizar essa história na tela.
A cadência de Snoop Dogg faz um trabalho argumentativo: uma lista de regras do ringue sendo negadas é uma lista de recursos de um jogo de luta sandbox, entregue com atitude.
Lançar os filmes como um arco conectado no SportsCenter e além mostra uma campanha de franquia feita para acumular, não repetir.
Uma voz de celebridade funciona quando as palavras carregam a lógica do produto: a cadência sem regras de Snoop encarna um jogo em que as regras do ringue são suas para quebrar.
A fonte registra os lançamentos da campanha de 2017; nenhum resultado posterior é mencionado.
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As fontes
- barrettSF Taps Snoop Dogg for WWE 2K18 Video Game Campaign: 'Be Like No One' LBBOnline · lbbonline.com ·