JKR redesenhou o logotipo da WKD em torno de um ponto de exclamação para o 20º aniversário do alcopop

A SHS Drinks, controladora da WKD, convidou várias consultorias a apresentar propostas para uma identidade visual que refletisse melhor as atitudes do público de 18 a 24 anos da marca; a Design Week enquadra o objetivo como uma sensação de inclusão de gênero.

Uma identidade com ponto de exclamação: o antigo elemento retangular se estende pela garrafa acima de um círculo, que funciona como o ponto flexível da marca.

A JKR foi contratada em abril de 2016 e redesenhou o logotipo e a embalagem. Uma tipografia nova e mais ousada aparece transparente nas garrafas Blue e Iron Brew para mostrar a cor da bebida, padrões de pinceladas 'inspirados na pintura a óleo' aparecem nas versões Berry e Passion Fruit, e as tampas das garrafas trazem ícones de carinha sorridente, piscadela e coração.

As garrafas redesenhadas deveriam ser lançadas em outubro de 2016 em quatro sabores, com Blush renomeada para Passion Fruit e duas variantes de baixa caloria previstas para o fim do ano. O artigo não relata resultados.

Em agosto de 2016, a Design Week noticiou que a JKR havia criado uma nova identidade visual para o alcopop WKD, com um logotipo totalmente redesenhado, um afastamento marcante do redesign apresentado em maio de 2015. O lançamento coincidiu com o 20º aniversário da bebida à base de vodca. A JKR afirmou que a pesquisa revelou uma grande lacuna nos interesses e demandas dos consumidores desde o lançamento da marca em 1996.

A identidade gira em torno de um conceito de exclamação para representar o 'senso de diversão e empolgação' da marca. O elemento retangular da identidade anterior é alongado pela garrafa acima de um círculo, e a forma do ponto é usada como suporte para informações de sabor e como ícone em outros canais. As garrafas seriam lançadas em outubro com quatro sabores.

A marca precisava se reconectar com um público de 18 a 24 anos cujos interesses haviam mudado desde 1996.

O ponto de exclamação ecoa o antigo elemento retangular, conferindo continuidade.

A tipografia transparente e as tampas variadas permitem que cada sabor carregue sua própria cor e personalidade.

Ancorar um redesign em uma forma simples que ecoa o antigo elemento permite que uma marca pareça nova sem descartar o que as pessoas reconhecem.

A Design Week registra o lançamento planejado para outubro de 2016 e duas variantes de baixa caloria no fim do ano; um comentário de leitor na matéria dizia que o maior desafio da marca seria se livrar de sua imagem anterior de cultura de rapazes.