JKR, 알코팝 WKD 20주년 맞아 느낌표 모티프로 로고 재디자인

WKD의 모기업 SHS Drinks는 브랜드의 18~24세 관객의 태도를 더 잘 반영하는 룩을 위해 여러 컨설턴시에 피치를 요청했다. Design Week는 그 목표를 성별 포용적인 느낌이라고 설명한다.

느낌표 아이덴티티: 기존의 직사각형 장치는 병 아래로 길게 늘어나 원 위에 놓이며, 이 원은 브랜드의 유연한 점 역할을 한다.

JKR은 2016년 4월에 선임되어 로고와 패키지를 다시 그렸다. 더 굵어진 새 타이포그래피는 Blue와 Iron Brew 병에서 투명하게 나타나 음료의 색을 보여주고, '유화에서 영감을 받은' 붓터치 패턴은 Berry와 Passion Fruit에 적용되며, 병뚜껑에는 웃는 얼굴, 윙크, 하트 아이콘이 들어간다.

재디자인된 병은 2016년 10월에 네 가지 맛으로 출시될 예정이었으며, Blush는 Passion Fruit로 이름이 바뀌고 두 가지 저칼로리 버전이 연말에 뒤따를 예정이었다. 기사는 결과를 보고하지 않는다.

2016년 8월, Design Week는 JKR이 알코팝 WKD를 위한 새 브랜딩을 디자인했으며, 로고를 완전히 다시 그려 2015년 5월에 공개된 재디자인과는 뚜렷이 다른 방향이라고 보도했다. 이는 보드카 기반 음료의 20주년에 맞춰 출시되었다. JKR은 1996년 브랜드 출시 이후 소비자 관심과 요구에 큰 격차가 생겼다는 점을 리서치로 확인했다고 밝혔다.

아이덴티티는 브랜드의 '재미와 설렘'을 나타내는 느낌표 콘셉트를 중심으로 한다. 이전 브랜딩의 직사각형 장치는 병 아래로 길게 늘어나 원 위에 놓이며, 점 모양은 맛 정보를 담는 틀이자 다른 채널의 아이콘으로도 쓰인다. 병은 10월에 네 가지 맛으로 출시될 예정이었다.

브랜드는 1996년 이후 관심사가 바뀐 18~24세 관객과 다시 연결될 필요가 있었다.

느낌표는 기존의 직사각형 장치를 연상시켜 연속성을 준다.

투명 서체와 다양한 뚜껑은 각 맛이 고유의 색과 개성을 지니게 한다.

기존 장치를 연상시키는 단순한 형태에 재디자인을 정박시키면, 사람들이 알아보는 요소를 버리지 않고도 브랜드가 새로워 보일 수 있다.

Design Week는 2016년 10월 출시 계획과 연말의 두 가지 저칼로리 버전을 기록했으며, 기사에 달린 독자 댓글은 브랜드의 가장 큰 과제가 과거의 '래드 컬처' 이미지를 벗어나는 일이 될 것이라고 말했다.