SHS Drinks, la société mère de WKD, a invité plusieurs agences à proposer une identité visuelle qui reflète mieux les attitudes du public de la marque, âgé de 18 à 24 ans ; Design Week présente l'objectif comme une image et une ambiance inclusives envers tous les genres.
L'idée
Une identité fondée sur le point d'exclamation : l'ancien élément rectangulaire s'étire vers le bas de la bouteille au-dessus d'un cercle, qui sert de point flexible à la marque.
JKR a été désignée en avril 2016 et a redessiné le logo et le packaging. Une nouvelle typographie plus audacieuse apparaît en transparence sur les bouteilles Blue et Iron Brew pour laisser voir la couleur de la boisson, des motifs de coups de pinceau « inspirés de la peinture à l'huile » figurent sur les versions Berry et Passion Fruit, et les bouchons portent des icônes de visage souriant, de clin d'œil et de cœur.
Les bouteilles redessinées devaient être déployées en octobre 2016 en quatre parfums, Blush étant renommé Passion Fruit, et deux variantes allégées en calories devaient suivre en fin d'année. L'article ne rapporte aucun résultat.
Contexte
En août 2016, Design Week a rapporté que JKR avait conçu une nouvelle identité de marque pour l'alcopop WKD, avec un logo entièrement redessiné, en rupture marquée avec la refonte dévoilée en mai 2015. Le lancement coïncidait avec le 20e anniversaire de cette boisson à base de vodka. JKR a déclaré que ses recherches avaient révélé un écart important dans les centres d'intérêt et les attentes des consommateurs depuis le lancement de la marque en 1996.
L'identité s'articule autour d'un concept de point d'exclamation destiné à représenter le « sens de l'amusement et de l'excitation » de la marque. L'élément rectangulaire de l'ancienne identité est allongé vers le bas de la bouteille au-dessus d'un cercle, et la forme du point sert de support pour les informations sur les parfums ainsi que d'icône sur d'autres canaux. Les bouteilles devaient être déployées en octobre en quatre parfums.
La marque devait renouer avec un public de 18 à 24 ans dont les centres d'intérêt avaient évolué depuis 1996.
Le point d'exclamation fait écho à l'ancien élément rectangulaire, assurant une continuité.
La typographie transparente et la variété des bouchons permettent à chaque parfum d'avoir sa propre couleur et sa propre personnalité.
Ancrer une refonte dans une forme simple qui fait écho à l'ancien élément permet à une marque de paraître nouvelle sans abandonner ce que les gens reconnaissent.
Design Week consigne le déploiement prévu en octobre 2016 et deux variantes allégées en calories à la fin de l'année ; un commentaire de lecteur sur l'article indiquait que le plus grand défi de la marque serait de se défaire de son ancienne image de culture « lad ».
VÉRIFIEZ LES SOURCES
Les sources
- JKR's WKD redesign aims for "gender inclusive" look and feel Design Week · designweek.co.uk ·