Superunion deu marca à cidade de Shenzhen de 1.700 anos em torno do ponto e vírgula

Uma reformulação completa da marca — estratégia, experiência, planejamento de comunicação e renovação total da identidade visual — para 'ativar' uma cidade histórica que combina tradição chinesa com criatividade moderna e crescimento sustentável.

O ponto e vírgula como símbolo da cidade: a pontuação que conecta orações independentes passa a representar o papel de Nantou — conectar pessoas, ideias e culturas.

Uma linguagem de design construída sobre o ponto e vírgula, abrangendo aplicações físicas e digitais, do site à sinalização, para uma cidade agora integrada por varejo cultural e criativo, experiências artísticas descoladas, A&B inovador e residências culturais.

Não há métricas na fonte; a identidade foi lançada sob o slogan 為每一種想像而來 — 'um lugar para toda imaginação' — posicionando Nantou como um lugar ao qual se retornar, 'para relaxar, para ficar e para crescer junto'.

A Cidade de Nantou — também conhecida como a antiga cidade de Xin'an, no centro do distrito de Nanshan, em Shenzhen — revelou uma identidade de marca renovada em julho de 2022, liderada de ponta a ponta pela agência Superunion, da WPP: estratégia de marca, experiência e planejamento de comunicação, além de uma reformulação total da identidade visual. A renovação veio quando a reforma da incorporadora Vanke transformou a cidade histórica em um marco com quatro grandes partes: varejo cultural e criativo, experiências artísticas descoladas, A&B inovador de alta qualidade e residências culturais.

A ideia central, 'Collide to Create', posiciona Nantou como um lugar de contrastes e um ponto de encontro para pessoas e ideias. Seu dispositivo criativo central é o ponto e vírgula — o sinal de pontuação cuja função literal é conectar orações independentes, ao qual se atribui peso simbólico como Nantou conectando indivíduos, ideias e culturas. O slogan 為每一種想像而來 traduz-se como 'um lugar para toda imaginação'.

Maggie Chien, diretora de negócios da Superunion China, disse que a metáfora gerou 'toda uma linguagem de design para a Cidade de Nantou em uma série de aplicações físicas e digitais, do site à sinalização', e enquadrou a ambição em contraste com a comercialização excessiva: construir 'um centro cultural sustentável' integrado à vida local. O gerente geral do projeto, Huang Nan, acrescentou que o objetivo era preservar a arquitetura original de Nantou ao mesmo tempo em que abraçava o contraste — 'antigo versus novo, tranquilidade versus energia, simplicidade versus complexidade'.

O ponto e vírgula é a rara marca que chega com seu próprio significado: a conexão entre coisas independentes é exatamente a proposta da cidade.

Distritos históricos em época de reforma costumam receber branding genérico de patrimônio; 'Collide to Create' vende, em vez disso, a tensão entre o antigo e o novo.

Projetar da sinalização ao site tornou a marca funcional — os visitantes se orientam pelo símbolo que conta a história da cidade.

A pontuação é um dispositivo de marca pronto: escolha o sinal cuja gramática já diz o que o lugar faz.

A identidade foi lançada nos pontos de contato físicos e digitais da Cidade de Nantou a partir de meados de 2022, enquanto a reforma conduzida pela Vanke posicionava a cidade para a próspera Grande Baía.