Fintech Finspo escondeu a palavra 'dinheiro' em pôsteres de camuflagem para lançar seu app de poupança

A Finspo, uma corretora digital que também ajuda os usuários a administrar todas as suas operações bancárias, lançou um app gratuito que usa os dados reais dos clientes para mostrar quanto custa a sua atividade bancária e onde estão as economias ocultas. Ao lançar uma nova marca em um espaço saturado, precisava de um trabalho ousado e que chamasse a atenção.

Esconder a palavra 'dinheiro' dentro de arte de camuflagem em pôsteres de rua e no digital: para captar o anúncio, é preciso encontrar as economias ocultas — o formato demonstra o produto.

Arte de camuflagem com 'dinheiro' oculto dentro dela foi veiculada em pôsteres de rua urbanos de alto tráfego, em grande formato e no digital, com estratégia e compra de mídia pela Gravia; a The Royals construiu a marca do zero, da estratégia e design de experiência à campanha.

A campanha colocou uma marca fintech desconhecida nas ruas e nos feeds australianos no lançamento. O material não informa números de usuários nem de downloads; seu objetivo declarado era atrair novos usuários para o app.

A Finspo, uma start-up fintech australiana, foi lançada em março de 2021 como um novo tipo de corretora digital: um app gratuito que usa os dados bancários reais dos clientes para mostrar quanto a sua atividade bancária realmente lhes custa e onde estão as economias ocultas — construído sobre a premissa de que, para muitas famílias australianas, a atividade bancária é sua maior despesa semanal única.

Para o lançamento, a The Royals escondeu a palavra 'dinheiro' dentro de uma arte de camuflagem característica em pôsteres de rua urbanos de alto tráfego, sites de grande formato e digital. O recurso é a própria demonstração: por mais difícil que seja esconder as economias, elas podem ser encontradas — com a ajuda da Finspo. O diretor executivo de criação Seb Vizor disse que a agência construiu a marca do zero e acreditava que recompensar o público com detalhes ocultos à medida que ele interage torna o trabalho mais memorável.

O CMO da Finspo, Dylan Keath, enquadrou o objetivo como ajudar os australianos a criar melhores hábitos bancários e economizar muito, com a campanha no mercado para atrair novos usuários para o app. A estratégia e a compra de mídia ficaram a cargo da Gravia.

A forma do anúncio espelha a função do produto: caçar o 'dinheiro' oculto na arte é o mesmo ato que caçar as economias ocultas nos dados bancários.

Um mecanismo de descoberta compra atenção em uma categoria de lançamento saturada — o espectador faz o trabalho e fica com a recompensa.

Deu a uma start-up sem nome um recurso visual próprio (a camuflagem), em vez dos clichês da categoria, como gráficos e percentuais.

Quando o benefício do produto é 'encontrar o que está oculto', faça o próprio anúncio esconder algo: a pequena recompensa da descoberta ensina a proposta melhor do que um título conseguiria.

O material registra a campanha de lançamento de março de 2021 no mercado em pôsteres de rua, grande formato e digital. Nenhum dado de desempenho posterior aparece na fonte.