Coral clandestino da Walkers irrompe com o hino da Champions League pelas ruas da Europa

O patrocínio da marca de batatas chips à UEFA Champions League avançava para a fase de quartas de final de 2016, e sua mensagem era o próprio slogan da campanha: você não está #GameReady para o torneio até ouvir o hino.

Um coral clandestino irrompe com o hino da Champions League em ônibus e mercados, pegando os passageiros de surpresa dentro de uma apresentação inesperada da música que eles sabem de cor.

O 'Choir of Champions' fez apresentações aparentemente improvisadas por Londres, Munique e Madri: câmeras de segurança flagraram passageiros de um ônibus londrino no meio da performance; em Munique, um artista de rua que se apresentava como estátua humana surgiu como maestro; e em Madri, um quiosque começou a tocar a música de repente enquanto cobria os transeuntes com serpentinas e glitter. O embaixador da marca Gary Lineker entregou o hino de um helicóptero no alto. As reações foram editadas em um anúncio de 90 segundos.

A ação produziu um anúncio principal de 90 segundos montado a partir de reações genuínas dos passageiros e da repercussão na imprensa em torno da participação de Lineker no helicóptero. A fonte não registra números de alcance, engajamento ou vendas.

Em março de 2016, quando a UEFA Champions League entrava nas quartas de final, a Walkers levou um coral às ruas de Londres, Munique e Madri para surpreender o público com apresentações ao vivo do hino do torneio — seguindo a lógica da própria campanha de que 'você não está #GameReady para a Uefa Champions League até ouvir o hino.'

O 'Choir of Champions' atacou em cenários comuns: imagens de câmeras de segurança capturaram passageiros de um ônibus londrino no meio da apresentação; em Munique, um artista de rua local que se apresentava como 'estátua humana' surgiu como maestro do coral; em Madri, um quiosque de repente começou a tocar a música e cobriu a multidão com serpentinas e glitter. O embaixador de longa data da marca, Gary Lineker — que admitiu ter precisado de 'muita persuasão e pressão dos colegas' por causa do medo de altura — ajudou a lançar o hino de um helicóptero que o tocava no alto.

As imagens foram editadas em um anúncio de 90 segundos. Adam Warner, chefe de patrocínio da Walkers à UEFA Champions League, enquadrou a ação como a criação de 'momentos espontâneos de diversão juntos pelas ruas da Europa'. O material não registra resultados mensurados.

Usa o único ativo que todo torcedor de futebol já memorizou — o hino — como gatilho, então a surpresa acontece na hora, sem necessidade de explicação.

A encenação de guerrilha em três cidades ao mesmo tempo tornou o patrocínio físico e gerou seu próprio filme: as reações dos passageiros são o anúncio.

Coloca o embaixador de longa data da marca dentro da própria ação, conquistando cobertura além do plano de mídia paga.

Uma ativação de patrocínio funciona melhor quando encena aquilo que os torcedores já carregam na cabeça: todo mundo conhece o hino, então lançá-lo ao vivo transforma uma propriedade de TV em um momento compartilhado e filmável.

A campanha ocupou a janela das quartas de final do torneio de 2016 em Londres, Munique e Madri. A fonte não registra resultados mensurados nem repetição do formato.