O 'Tecido Preto Unido' da AIG Japão permanece preto até ser esticado em um arco-íris

A AIG Japão queria declarar sua posição contra a discriminação com base em orientação sexual, gênero, habilidades físicas e mentais, raça e nacionalidade — combinando a AIG, os All Blacks/Black Ferns e a diversidade 'de uma forma relevante e impactante'.

Misture todas as cores do arco-íris e você obtém preto: um tecido tingido sob medida que parece preto em repouso, mas revela o arco-íris completo quando esticado.

Uma técnica especial de tingimento imprime as cores do arco-íris nos dois lados de um tecido canelado e elástico, e depois aplica corante preto apenas no topo externo das caneluras — preto em repouso, espectro completo quando puxado. Um filme estrelado por jogadores dos All Blacks e das Black Ferns levou a mensagem, e 200 camisetas de edição limitada foram para quem retuitou #DiversityIsStrength.

O 'Tecido Preto Unido' foi anunciado como inédito no mundo e se tornou o símbolo do programa contínuo 'Diversidade é Força' da AIG Japão e de seu trabalho beneficente, na esteira de #TackleTheRisk, que havia sido visto mais de 170 milhões de vezes no mundo todo.

Em abril de 2018, a TBWA\HAKUHODO revelou o 'Tecido Preto Unido', um tipo totalmente novo de tecido projetado, desenvolvido e criado sob medida para a campanha 'Diversidade é Força' da AIG Japão — preto na superfície, mas revelando as cores do arco-íris quando esticado. A ideia organizadora: misturar todas as cores do arco-íris cria o preto.

A confecção: uma estrutura canelada única confere ao tecido grande elasticidade; as cores do arco-íris são impressas nos dois lados, e depois o corante preto também é impresso nos dois lados — mas apenas na parte superior/externa de cada superfície canelada. Em repouso, o tecido mantém sua aparência preta; quando esticado, revela as porções mais profundas e sulcadas de cada canelura e as cores por baixo. Um filme estrelado por jogadores dos All Blacks e das Black Ferns da Nova Zelândia levou a mensagem de diversidade e inclusão.

A campanha declarou a posição da AIG Japão contra a discriminação com base em orientação sexual, gênero, habilidades físicas e mentais, raça e nacionalidade. O CMO regional Matthew Walker definiu o desafio após o filme #TackleTheRisk de 2017 com os All Blacks (mais de 170 milhões de visualizações): combinar a AIG, as equipes e a diversidade 'de uma forma relevante e impactante'. Duzentas camisetas United Black de edição limitada foram para seguidores de @AIG_Sonpo que retuitaram #DiversityIsStrength, e o tecido ancora os programas beneficentes da AIG Japão.

A invenção carrega o argumento: preto é todas as cores combinadas — a metáfora vive no material, não no texto.

Um verdadeiro pioneirismo técnico, uma técnica especial de tingimento desenvolvida para a campanha, não um adereço de estoque.

O símbolo sobrevive ao filme: camisetas limitadas e programas beneficentes mantêm o tecido em ação.

Codifique o argumento no próprio material: um tecido que só mostra suas cores quando puxado é o argumento da diversidade, sem precisar de texto.

A AIG Japão continuou 'Diversidade é Força' com a United Black T-Shirt como seu símbolo, fomentando programas beneficentes; a fonte não relata resultados posteriores.