A Roulette IPA da Voodoo Ranger esconde duas latas misteriosas de sabor desagradável entre quatro boas

A Voodoo Ranger, a marca artesanal de crescimento mais rápido da New Belgium, queria uma colaboração com o infame Malört de Chicago — uma bebida destilada famosa por ter gosto de castigo — que os fãs transgressores de ambas as marcas filmassem.

Um six-pack de roleta: quatro latas fáceis de beber, duas IPAs secretamente brutais ao estilo Malört, embalagem idêntica, girador no pacote — a bebida em si é o desafio.

A Fact & Fiction criou um six-pack de latas idênticas — quatro Juicy Haze IPA, duas IPAs ao estilo Malört nunca antes vistas — com um girador de roleta funcional; a revelação só acontece no primeiro gole, diante das câmeras, em festas em casa.

O pacote foi criado para inundar as redes sociais com reações filmadas ao primeiro gole; o LBBOnline cobriu o lançamento como marketing experiencial que 'redefine' o formato. O culto de vídeos de reação ao Malört deu ao mecanismo um público já pronto.

Em junho de 2025, a Voodoo Ranger, da New Belgium Brewing, firmou parceria com o notório Jeppson's Malört de Chicago e a agência Fact & Fiction para lançar a Roulette IPA: cada six-pack contém quatro latas de Juicy Haze IPA e duas latas misteriosas de uma IPA 'amarga e lamentável' ao estilo Malört, em embalagem idêntica sem nenhum indicador visual e com um girador de roleta funcional no pacote. 'A Roulette IPA não é apenas uma colaboração, é um desafio embrulhado em um six-pack', disse Rebecca Dye Yonushonis, CMO da New Belgium.

A parceria transforma em arma a reputação de ambas as marcas: a Voodoo Ranger é irreverente e está em rápido crescimento; o Malört é a bebida destilada de Chicago carregada de losna, 'em partes iguais castigo e rito de passagem', que já gerou inúmeros vídeos de reação. O briefing da agência era transformar essa energia transgressora em 'momentos impulsionados pelo produto que valem a pena documentar, compartilhar e assistir' — o primeiro gole é o conteúdo, filmado pelos amigos de quem bebe.

O produto é o plano de mídia: espere pela haze, prepare-se para a dor e 'aconteça o que acontecer, aperte o REC'.

O Malört já tinha uma economia de reações filmadas em torno de si; o six-pack importou esse ritual para um formato de cerveja artesanal de mercado de massa.

Latas idênticas tornam a aposta real — a incerteza, não o sabor, é o que leva as pessoas a filmar.

O girador funcional coloca o jogo no próprio pacote, de modo que cada compra carrega o adereço para o vídeo.

Se o seu produto tem uma variante do tipo ame-ou-sofra, a incerteza é o engajamento: deixe o acaso, e não o profissional de marketing, decidir qual experiência cada cliente terá.

A colaboração foi lançada em junho de 2025 como uma experiência limitada em six-pack; o LBBOnline a reportou como uma tentativa de 'inundar as redes sociais com caos autêntico', com resultados ainda por ver.