La Roulette IPA de Voodoo Ranger cache deux canettes mystère au goût infect parmi quatre bonnes

Voodoo Ranger, la marque artisanale de New Belgium à la croissance la plus rapide, voulait une collaboration avec le tristement célèbre Malört de Chicago — un spiritueux réputé pour avoir le goût d'une punition — que les fans anticonformistes des deux marques auraient envie de filmer.

Un pack de six façon roulette : quatre canettes faciles à boire, deux IPA secrètement brutales façon Malört, un emballage identique, une roue sur le pack — la boisson elle-même est le défi.

Fact & Fiction a conçu un pack de six canettes identiques — quatre Juicy Haze IPA, deux IPA façon Malört jamais vues auparavant — avec une roue de roulette fonctionnelle ; la révélation n'arrive qu'à la première gorgée, caméra au poing, lors de soirées entre amis.

Le pack a été conçu pour inonder les réseaux sociaux de réactions filmées à la première gorgée ; LBBOnline a couvert le lancement comme un marketing expérientiel qui « redéfinit » le format. Le culte de Malört pour les vidéos de réactions offrait au mécanisme un public déjà acquis.

En juin 2025, Voodoo Ranger, la marque de New Belgium Brewing, s'est associée au tristement célèbre Jeppson's Malört de Chicago et à l'agence Fact & Fiction pour lancer la Roulette IPA : chaque pack de six contient quatre canettes de Juicy Haze IPA et deux canettes mystère d'une IPA « amère et regrettable » façon Malört, dans un emballage identique sans aucun indice visuel et avec une roue de roulette fonctionnelle sur le pack. « La Roulette IPA n'est pas qu'une collaboration, c'est un défi emballé dans un pack de six », a déclaré Rebecca Dye Yonushonis, directrice marketing de New Belgium.

L'association exploite la réputation des deux marques : Voodoo Ranger est irrévérencieuse et en pleine croissance ; Malört est le spiritueux de Chicago chargé d'absinthe, « moitié punition, moitié rite de passage », qui a engendré d'innombrables vidéos de réactions. Le brief de l'agence était de transformer cette énergie anticonformiste en « moments issus du produit qui valent la peine d'être documentés, partagés et regardés » — la première gorgée est le contenu, filmé par les amis du buveur.

Le produit est le plan média : espérez la douceur, préparez-vous à la douleur, et « quoi qu'il arrive, lancez l'enregistrement ».

Malört avait déjà une économie de réactions filmées autour de lui ; le pack de six a importé ce rituel dans un format de bière artisanale grand public.

Des canettes identiques rendent le pari réel — c'est l'incertitude, et non le goût, qui pousse les gens à filmer.

La roue fonctionnelle place le jeu sur le pack lui-même, de sorte que chaque achat porte l'accessoire de la vidéo.

Si votre produit a une variante « on adore ou on souffre », l'incertitude est le moteur de l'engagement : laissez le hasard, et non le marketeur, décider de l'expérience que vivra chaque client.

La collaboration a été lancée en juin 2025 sous la forme d'une expérience limitée en pack de six ; LBBOnline l'a rapportée comme une tentative d'« inonder les réseaux sociaux d'un chaos authentique », les résultats restant à venir.