Voodoo Rangers Roulette IPA versteckt zwei übel schmeckende Mystery-Dosen zwischen vier guten

Voodoo Ranger, New Belgians am schnellsten wachsende Craft-Marke, wollte eine Zusammenarbeit mit dem berüchtigten Malört aus Chicago – einem Schnaps, der dafür bekannt ist, wie eine Strafe zu schmecken –, die die regelbrechenden Fans beider Marken filmen würden.

Ein Roulette-Sixpack: vier leicht trinkbare Dosen, zwei heimlich brutale IPAs im Malört-Stil, identische Verpackung, ein Rad am Pack – das Getränk selbst ist die Mutprobe.

Fact & Fiction entwarf ein Sixpack aus identischen Dosen – vier Juicy Haze IPA, zwei noch nie dagewesene IPAs im Malört-Stil – mit einem funktionsfähigen Roulette-Rad; die Auflösung kommt erst beim ersten Schluck, vor der Kamera, auf Hauspartys.

Das Pack war darauf ausgelegt, die Social-Media-Feeds mit gefilmten Reaktionen auf den ersten Schluck zu fluten; LBBOnline berichtete über den Launch als Erlebnismarketing, das das Format „neu definiert“. Malörts Kult um Reaktionsvideos verschaffte dem Mechanismus ein bereits vorhandenes Publikum.

Im Juni 2025 tat sich New Belgium Brewing mit seiner Marke Voodoo Ranger mit dem berüchtigten Jeppson's Malört aus Chicago und der Agentur Fact & Fiction zusammen, um die Roulette IPA zu launchten: Jedes Sixpack enthält vier Dosen Juicy Haze IPA und zwei Mystery-Dosen einer „bitteren, bedauernswerten“ IPA im Malört-Stil, in identischer Verpackung ohne jegliche visuelle Hinweise und mit einem funktionsfähigen Roulette-Rad am Pack. „Roulette IPA ist nicht nur eine Zusammenarbeit, es ist eine Mutprobe in einem Sixpack verpackt“, sagte Rebecca Dye Yonushonis, CMO von New Belgium.

Die Paarung macht sich den Ruf beider Marken zunutze: Voodoo Ranger ist respektlos und wächst schnell; Malört ist der wermutlastige Schnaps aus Chicago, „zu gleichen Teilen Strafe und Initiationsritus“, der unzählige Reaktionsvideos hervorgebracht hat. Die Aufgabe der Agentur bestand darin, diese regelbrechende Energie in „produktgetriebene Momente zu verwandeln, die es wert sind, dokumentiert, geteilt und angesehen zu werden“ – der erste Schluck ist der Content, gefilmt von den Freunden des Trinkers.

Das Produkt ist der Mediaplan: auf Haze hoffen, sich auf Schmerz gefasst machen und „egal was passiert, auf Aufnahme drücken“.

Um Malört herum gab es bereits eine Ökonomie gefilmter Reaktionen; das Sixpack importierte dieses Ritual in ein massentaugliches Craft-Beer-Format.

Identische Dosen machen das Glücksspiel real – die Unsicherheit, nicht der Geschmack, ist das, was die Leute zum Filmen bringt.

Das funktionsfähige Rad bringt das Spiel auf das Pack selbst, sodass jeder Kauf das Requisit für das Video mitliefert.

Wenn Ihr Produkt eine Variante hat, die man entweder liebt oder erleidet, ist Unsicherheit das Engagement: Lassen Sie den Zufall, nicht den Marketer, entscheiden, welche Erfahrung jeder Kunde bekommt.

Die Zusammenarbeit startete im Juni 2025 als begrenztes Sixpack-Erlebnis; LBBOnline berichtete darüber als Versuch, „die Social-Media-Feeds mit authentischem Chaos zu fluten“, wobei die Ergebnisse noch abzuwarten sind.