Voodoo Ranger 的 Roulette IPA 在四罐好酒中藏了两罐难喝的神秘罐

Voodoo Ranger 是 New Belgium 增长最快的手工啤酒品牌，它希望与芝加哥臭名昭著的 Malört 合作——这种烈酒以喝起来像惩罚而闻名——让两个品牌那些不守规矩的粉丝都愿意拍下来。

一盒轮盘六罐装：四罐易饮，两罐暗藏凶猛的 Malört 风格 IPA，包装完全相同，盒上装有旋转器——饮品本身就是挑战。

Fact & Fiction 设计了一盒六罐装，罐身完全相同——四罐 Juicy Haze IPA，两罐前所未见的 Malört 风格 IPA——并配有可实际转动的轮盘旋转器；只有喝下第一口时才会揭晓，在镜头前，在家庭聚会上。

这盒酒的设计目的就是让拍摄下来的第一口反应淹没社交信息流；LBBOnline 将此次发布报道为一种“重新定义”该形式的体验式营销。Malört 的反应视频狂热为这一机制提供了现成的受众。

2025 年 6 月，New Belgium Brewing 旗下的 Voodoo Ranger 与芝加哥臭名昭著的 Jeppson's Malört 以及代理商 Fact & Fiction 合作推出 Roulette IPA：每盒六罐装中有四罐 Juicy Haze IPA 和两罐神秘罐，后者是“苦涩、令人后悔”的 Malört 风格 IPA，包装完全相同，没有任何视觉提示，盒上配有可实际转动的轮盘旋转器。New Belgium 首席营销官 Rebecca Dye Yonushonis 表示：“Roulette IPA 不只是一次合作，它是裹在六罐装里的挑战。”

这一组合将两个品牌的声誉武器化：Voodoo Ranger 玩世不恭且增长迅速；Malört 是芝加哥以苦艾为主的烈酒，“一半是惩罚，一半是成人礼”，催生了无数反应视频。代理商的简报是将这种打破规则的能量转化为“值得记录、分享和观看的产品驱动时刻”——第一口就是内容，由饮酒者的朋友拍摄。

产品就是媒体计划：期盼浑浊，准备受苦，并且“无论发生什么，按下录制”。

Malört 周围早已形成了一种拍摄反应的经济；六罐装将这一仪式引入大众市场手工啤酒形式。

完全相同的罐子让这场赌博变得真实——让人们拍摄的是不确定性，而不是风味。

可实际转动的旋转器把游戏放在包装本身上，因此每次购买都自带视频道具。

如果你的产品有一种“要么爱要么受罪”的变体，不确定性就是参与感：让机会，而不是营销者，决定每位顾客获得哪种体验。

该合作于 2025 年 6 月作为限量六罐装体验推出；LBBOnline 报道称其旨在“用真实的混乱淹没社交信息流”，结果仍有待观察。