Voodoo Ranger 的 Roulette IPA 在四罐好酒中藏了兩罐難喝的謎樣罐

Voodoo Ranger 是 New Belgium 成長最快的精釀品牌，它想與芝加哥惡名昭彰的 Malört 合作——這款烈酒以喝起來像懲罰而聞名——好讓兩個品牌那些不守規矩的粉絲都願意拍下來。

一組輪盤六罐裝：四罐順口易飲，兩罐暗藏凶猛的 Malört 風格 IPA，包裝完全相同，包裝上附有轉盤——飲料本身就是挑戰。

Fact & Fiction 設計了一組外觀完全相同的六罐裝——四罐 Juicy Haze IPA、兩罐前所未見的 Malört 風格 IPA——並附上可實際轉動的輪盤；真相只有在第一口、在鏡頭前、在家庭派對上才會揭曉。

這組包裝的設計目的，就是讓社群動態被拍下的第一口反應淹沒；LBBOnline 將這次上市報導為「重新定義」該形式的體驗式行銷。Malört 的反應影片狂熱，為這個機制提供了現成的觀眾。

2025 年 6 月，New Belgium Brewing 旗下的 Voodoo Ranger 與芝加哥惡名昭彰的 Jeppson's Malört 及代理商 Fact & Fiction 合作推出 Roulette IPA：每組六罐裝內含四罐 Juicy Haze IPA，以及兩罐「苦澀、令人後悔」的 Malört 風格 IPA 謎樣罐，包裝完全相同、毫無視覺提示，包裝上還附有可實際轉動的輪盤。「Roulette IPA 不只是聯名，它是包在六罐裝裡的挑戰，」New Belgium 行銷長 Rebecca Dye Yonushonis 表示。

這項搭配把兩個品牌的名聲都化為武器：Voodoo Ranger 不按牌理出牌且成長迅速；Malört 則是以苦艾為基底的芝加哥烈酒，「既是懲罰也是成年禮」，催生了無數反應影片。代理商的任務，是把這股不守規矩的能量轉化為「值得記錄、分享與觀看、由產品驅動的時刻」——第一口就是內容，由飲用者的朋友拍下。

產品本身就是媒體計畫：期待順口，準備受苦，而且「不管發生什麼，按下錄影」。

Malört 早已圍繞著一套拍片反應經濟；這組六罐裝把那個儀式搬進了 mass-market 精釀啤酒的形式。

外觀相同的罐子讓賭注成真——讓人們拍片的不是風味，而是那份不確定性。

可實際轉動的輪盤把遊戲放在包裝本身，因此每次購買都帶著影片所需的道具。

如果你的產品有「愛它或受罪」的版本，不確定性就是參與感：讓機率、而非行銷人員，決定每位顧客得到哪種體驗。

這項合作於 2025 年 6 月以限量六罐裝體驗的形式推出；LBBOnline 報導稱其意在「讓社群動態被真實的混亂淹沒」，實際成果仍有待觀察。