Notes IPA: uma cerveja cujas latas ensinam acordes de guitarra e escondem palhetas nas abas de abertura

Fazer com que os consumidores realmente pegassem uma guitarra, transformando a embalagem e a experiência do usuário na própria aula, em vez de fazer publicidade em torno da cerveja.

A lata é a professora: cada um dos quatro rótulos traz o diagrama de um acorde (C, D, G e E-menor) para os dedos da mão que pressiona as cordas, e a aba de abertura se solta como uma palheta de guitarra.

Um pack de quatro latas traz quatro rótulos de acordes, de modo que segurar uma lata imita o braço de uma guitarra. Abas de abertura personalizadas se soltam e viram palhetas, e um código do Snapchat em cada rótulo libera aulas em realidade aumentada — ouvir como os acordes soam, ver a posição dos dedos, gravar e compartilhar riffs originais. Kits de imprensa com palhetas e um bilhete manuscrito foram enviados a guitarristas como Jack White e Robbie Robertson.

Nenhum número de vendas foi divulgado. A própria cerveja se tornou a campanha: aulas em realidade aumentada, riffs compartilháveis e uma ação de imprensa voltada a alguns dos guitarristas mais conhecidos do mundo no lançamento, em julho de 2021.

Em julho de 2021, a SingleCut Beersmiths — uma cervejaria artesanal batizada em homenagem a um icônico formato de corpo de guitarra — lançou a Notes IPA, uma cerveja cujo cada detalhe da embalagem foi projetado pela Zulu Alpha Kilo para levar os consumidores a pegar uma guitarra.

Cada pack de quatro latas traz quatro rótulos que mostram acordes fundamentais: C, D, G e E-menor: segurar a lata imita segurar o braço de uma guitarra e ensina as posições dos dedos. As abas de abertura são equipadas com palhetas de guitarra feitas sob medida, que abrem a cerveja e depois se soltam para tocá-la, e um código do Snapchat em cada rótulo libera uma aula de guitarra em realidade aumentada — ouvir como os acordes básicos devem soar, ver como se segura o braço da guitarra e criar riffs originais para compartilhar.

O fundador e mestre-cervejeiro Rich Buceta disse que a inovação levou dois anos para ser criada; o lançamento em 360 graus incluiu caixas personalizadas da cerveja, palhetas nas abas de abertura e bilhetes de agradecimento manuscritos enviados a guitarristas famosos como Jack White e Robbie Robertson.

O produto é a mídia: um diagrama de acorde impresso onde sua mão já segura transforma a lata na primeira aula de guitarra.

A palheta na aba de abertura é um trocadilho funcional — o mesmo gesto que abre a cerveja toca o riff —, então o artifício não custa nada para usar.

A realidade aumentada no rótulo fecha o ciclo entre olhar e ouvir, e os riffs compartilháveis dão à cerveja uma vida social além da prateleira.

Quando sua marca funde dois ofícios, projete o produto de modo que usá-lo ensine um deles — a embalagem faz a publicidade.

A Notes IPA foi lançada em julho de 2021 como a mais pura destilação da marca SingleCut, segundo sua agência. Nenhum resultado comercial foi publicado.